Google Discover: o que é e como utilizá-lo no marketing

No mundo do marketing, o Google Discovery representa um terreno pouco explorado. 

Isso porque trata-se de um recurso contemporâneo aos demais, que passa quase despercebido em ações de SEO e estratégias de conteúdo.

O que pode ser um grande erro. 

Essa ferramenta auxilia na geração de tráfego orgânico, além de proporcionar possibilidades de investimento em mídia paga. 

Se você deseja navegar por esses mares, não se preocupe. No texto a seguir, saiba o que é, como funciona e como se destacar por meio do Google Discover.  

O que é o Google Discover?

Google Discover é uma funcionalidade do mecanismo de busca do Google que leva ao usuário sugestões de conteúdo baseados em seu interesse. Ele está disponível nos resultados de buscas realizadas em dispositivos móveis e tem como objetivo levar novas descobertas relacionadas ao tema pesquisado. 

Antigamente, ele era conhecido como Google Feed. 

Ou seja, é uma tentativa de melhorar a experiência das pessoas ao realizar uma busca. 

Assim, o usuário não se prende somente a resultados para a busca em questão, mas tem à disposição um novo leque de possibilidades de consumo de conteúdo.

Em outras palavras, tópicos pertinentes que, apesar de não responder diretamente à consulta e sua intenção de busca, podem auxiliá-lo.

A feature aparece junto aos demais links listados, em caixas com links, com a tag “descobertas interessantes” e um botão clicável para ver mais.

Contudo, também é possível observá-la antes mesmo da realização da pesquisa, baseando-se no histórico de navegação para trazer sugestões certeiras.

A iniciativa, que surgiu em 2018 (próximo à data da atualização Mobile First Index), é mais uma prova da intenção do buscador de focar nas pesquisas realizadas em dispositivos móveis. 

A implementação do Google Discover possibilita uma alteração na jornada de busca dos usuários. 

Anteriormente, a ideia era que as SERPs (páginas de resultados de pesquisa) apresentassem links que direcionavam para páginas que respondiam diretamente à dúvida (afora funcionalidades semelhantes, como o Google Notícias e as Web Stories). 

Agora, um novo universo se expande, já que é possível adquirir tráfego por meio de palavras-chave relacionadas. E, portanto, aumentando o engajamento. 

Há, também, uma página própria para o Google Discover, que funciona como um mecanismo de busca à parte, como no Google Imagens, por exemplo. Nela, o usuário pode organizar o seu feed, colocando-o em “coleções”. Elas são compartilháveis e podem ser editadas por terceiros mediante a um convite.

Vale destacar que o algoritmo não se alimenta apenas da navegação do usuário, mas também pode ser personalizado por ele ao alterar os tópicos de seu interesse em suas contas Google. 

Como funcionam as descobertas interessantes do Google?

O Google Discover funciona em um modelo de indicação de conteúdos que podem ser úteis além dos resultados regulares. 

Podemos dizer, assim, que é uma tentativa de gerar conversas casuais, humanizadas. Afinal, é natural que no processo de comunicação surjam novos tópicos a partir de um tema existente. 

Para facilitar o entendimento, vamos recorrer a um exemplo. 

Jorge é um consumidor que precisa trocar a bateria do seu telefone. 

Assim, ele vai até o Google e realiza uma busca para o termo “trocar bateria do Iphone”. 

Na página de resultados são exibidos, além dos resultados pagos, uma série de resultados orgânicos e vídeos cujos títulos são: 

• Como trocar a bateria do Iphone
• Saiba qual é o momento certo para trocar a bateria do Iphone
• Quanto custa para trocar a bateria do Iphone
• Entre outros.

Em meio aos resultados, ele observa uma caixa com textos alternativos, com chamadas como: 

• Apple diminui o preço de conserto do Iphone
• Bateria do Iphone: por que elas duram tão pouco?
• Saiba como está a vida útil do seu Iphone. 

Este é o Google Discover. 

Ao clicar em “ver mais”, Jorge tem acesso a outras fontes interessantes relacionadas. 

Note que, mesmo que as indicações não correspondam à busca exata do usuário, são relacionadas ao tema e podem ser de grande valia. 

Contudo, as sugestões podem ser ainda mais dinâmicas, já que o próprio Jorge pode configurar a conta para apontar os tópicos de seu interesse. 

Qual é a diferença entre o Google Notícias e o Google Discover?

Apesar da semelhança entre as ferramentas, há diferenças entre o Google Notícias (ou Google News) e o Google Discovery.  

Na primeira, a ideia é trazer informações atualizadas sobre um determinado tema, baseando-se na intenção de  busca do usuário. 

Já a segunda não dá prioridade à data de criação da notícia, mas favorece o interesse e a utilidade da página. 

Apesar disso, ambos são recursos muito valiosos para gerar tráfego para páginas de sites e blogs corporativos.

Como aparecer no Google Discover?

Para aparecer no Google Discover, há uma prática essencial: a criação de conteúdo para blog. 

No marketing de conteúdo, a criação de artigos otimizados é um grande trunfo, especialmente na etapa de atração do funil de vendas. 

A funcionalidade deve ser vista como mais uma aliada na aquisição de tráfego, que aparece naturalmente quando um conteúdo é relevante. 

Um fato interessante é que é possível medir o tráfego gerado e as visualizações por meio do Google Discover. Esses dados estão disponíveis nos relatórios do Google Search Console.

Ou seja, é uma oportunidade para enriquecer conteúdos antigos, atualizá-los e ter resultados estratégicos ainda melhores. 

No fim das contas, o Google Discover é uma função interessante, que segue premissas muito semelhantes às boas práticas de SEO já conhecidas no mercado. 

Se você quer saber mais sobre o assunto, leia também o texto explicando o que é SEO.