O que são dados estruturados e qual a importância em SEO?

O nome pode assustar, mas entender os dados estruturados não é tão difícil quanto parece. Uma definição simples para o termo é “organização”. 

É como aprender uma nova linguagem, só que dessa vez uma linguagem de programação. Neste artigo explicarei em detalhes o que são dados estruturados e por que eles ajudam em SEO.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados são informações organizadas que são fundamentais para os motores de buscas entenderem e classificarem o que a página contém. É como traduzir o português – ou qualquer outra língua – para a linguagem da computação. É assim que o Google faz para rankear páginas.  

No artigo “Técnicas de Search Engine Optimization (SEO) aplicado para o Comércio Eletrônico”, a definição é a seguinte:

“Os dados estruturados permitem que os conteúdos presentes nos ambientes informacionais digitais estejam descritos adequadamente e passíveis de serem legíveis e recuperados pelas máquinas, possibilitando uma estruturação para o desenvolvimento de uma Web semântica. Assim, criam-se regras para a estruturação do conteúdo de forma que as informações disponíveis passem a ter uma certa organização por meio da descrição dos dados. Isso permite que as máquinas consigam compreender os conteúdos e, assim, estabelecer relações” (CATARINO; SOUZA, 2012).

Como estruturar os dados de um website?

Vamos aos exemplos. Aqui na Prosperidade as informações que o Google precisa saber sobre este artigo são:

Subtipo da página: BlogPosting

Nome do post: O que são dados estruturados em SEO?

URL do post: https://blog.prosperidadeconteudos.com/o-que-sao-dados-estruturados

Autora: Amanda Lemos

Data de publicação: 04/01/2024

URL da imagem de destaque: A SER COLOCADA

O que o Google lê é algo mais ou menos assim:

<script type=”application/ld+json”>

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “BlogPosting”,

“mainEntityOfPage”: {

“@type”: “WebPage”,

“@id”: “https://blog.prosperidadeconteudos.com/o-que-sao-dados-estruturados”

},

“headline”: “O que são dados estruturados em SEO?”,

“image”: “A SER COLOCADA”,

“author”: {

“@type”: “Person”,

“name”: “Amanda Lemos”

},

“datePublished”: “04/01/2024”

}

</script>

Por que os dados estruturados são importantes para SEO?

O Google também define o seguinte:

“Adicionar dados estruturados pode ativar resultados de pesquisa mais interessantes para os usuários, chamados de pesquisas aprimoradas, e incentivá-los a interagir mais com seu site.”

Por que é importante? Bem, o próprio Google também dá seus exemplos. Segundo eles, a Nestlé notou um aumento de 82% na taxa de cliques nas páginas que exibem pesquisas aprimoradas em comparação às que não têm dados estruturados.

Por que usar dados estruturados em um site?

Além de mostrar para os mecanismos de busca seu conteúdo para ser ranqueado, ter dados estruturados é importante para:

• Melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa: quando você usa dados estruturados, as informações podem ser facilmente compreendidas pelos mecanismos de busca, permitindo que mostrem seu site nos resultados de pesquisa de uma forma mais eficaz e relevante para os usuários.
• Enriquecer os snippets dos resultados de pesquisa: dados estruturados permitem que os snippets dos resultados de pesquisa mostrem informações mais detalhadas e específicas.
• Aumentar a probabilidade de aparecer em recursos do tipo rich snippets: recursos como rich snippets apresentam informações úteis (como avaliações de produtos, preços e horários de funcionamento) diretamente nos resultados de pesquisa, o que pode aumentar a probabilidade de cliques no seu site. Ao utilizar dados estruturados, você pode melhorar suas chances de aparecer em rich snippets.
• Facilitar a indexação pelos mecanismos de busca: quando seu site utiliza dados estruturados, ele se torna mais fácil de ser indexado pelos buscadores, o que pode melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa.
• Melhorar a experiência do usuário: dados estruturados podem tornar as informações do seu site mais acessíveis e fáceis de entender. Isso pode aumentar a probabilidade de os usuários ficarem mais tempo em uma página e, possivelmente, realizar uma conversão.

O que é o Schema.org?

O Schema.org é uma colaboração entre Google, Microsoft, Yahoo e Yandex para criar uma linguagem única para dados estruturados na web. O objetivo é tornar mais fácil para os mecanismos de busca entenderem o conteúdo dos sites e apresentarem informações mais precisas e relevantes aos usuários.

O Schema.org fornece uma lista de tipos de dados estruturados e propriedades que os desenvolvedores podem utilizar para marcar informações em suas páginas, como eventos, produtos, receitas, avaliações e organizações. Isso permite que os buscadores compreendam o conteúdo do site de forma mais precisa e exibam informações relevantes diretamente nos resultados de pesquisa.

A marcação do Schema.org é implementada usando microdados, RDFa ou JSON-LD, e pode ser adicionada diretamente ao código HTML de uma página. 

Ao utilizar a marcação do Schema.org em seu site, você pode melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa, aumentar as chances de aparecer em recursos de rich snippets e enriquecer a experiência do usuário.

Quais são os tipos de dados estruturados?

O Google recomenda o uso de várias formas de dados estruturados para melhorar a visibilidade e a experiência do usuário em seus resultados de pesquisa.

• JSON-LD: É uma forma de adicionar dados estruturados a um site usando JavaScript. Ele é recomendado pelo Google porque é fácil de implementar e não interfere no conteúdo principal da página.
• Microdados: Microdados são uma forma de adicionar metadados a um site usando atributos HTML. Eles foram a primeira forma de dados estruturados a serem usados e ainda são suportados pelo Google.
• RDFa: é outra forma de adicionar metadados a um site usando atributos HTML. É semelhante aos microdados, mas usa uma sintaxe diferente.

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