O que é e como fazer redirecionamento de URL

Recentemente escrevi um post aqui no blog da Prosperidade Conteúdos com um passo a passo de como fazer uma auditoria de SEO em um site.

Listei algumas práticas bem simples que ajudam uma página a aparecer no topo das buscas do Google – o que, obviamente, contribui para o aumento de tráfego orgânico.

Entre essas dicas, apareceu justamente o redirecionamento de URLs.

Mas o que é isso? Por que ele é importante para aumentar os acessos de um site? Em que situações deve ser adotada essa prática? E, o mais importante: como fazer um redirecionamento?

Tudo está respondido neste artigo – e consultei a melhor das fontes para isso: o próprio Google!

O que é redirecionamento de URL?

Sabe quando você precisa de um chaveiro, resolve ir a um profissional que você sempre contratou no bairro vizinho e, ao chegar lá, encontra a portinha fechada?

É frustrante, mas a frustração diminui bastante quando o chaveiro se lembrou de colocar um cartaz avisando qual é o novo endereço (e você descobre que fica a apenas um quarteirão de distância!).

A mesma frustração acontece quando um internauta acessa uma página na web e descobre que ela não existe mais. Mas, se é feito um redirecionamento de URL, ele ajuda os visitantes – e os buscadores, como o Google – a entenderem que aquele endereço antigo mudou para outro.

Trata-se de uma prática importante de fazer toda vez que um domínio ou um endereço de web for alterado. Importante inclusive para SEO, a otimização para ferramentas de busca.

Por que o redirecionamento de URL é importante para o SEO?

É o redirecionamento que informa aos robôs do Google que uma página foi alterada, e que eles precisam ir a outro endereço para acessar aquele conteúdo.

Informa ainda se a mudança de endereço é temporária ou permanente.

Sem isso, existe a chance de o Google rastrear uma página com link quebrado, o que depõe contra o site e pode prejudicar seu ranqueamento.

O redirecionamento é tão importante para SEO que existe um capítulo inteiro dedicado a ele no “Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes” feito pelo próprio Google.

Quando redirecionar uma URL?

O guia feito pelo Google, que citei no tópico anterior, lista quatro situações em que o redirecionamento de URL é especialmente útil:

1. Quando um site muda para um novo domínio
2. Quando uma página do site foi removida e os usuários que acessarem aquela página precisarem ser encaminhados para outra
3. Quando dois sites estão sendo unificados para um só
4. Quando as pessoas acessam um mesmo site por várias URLs diferentes.

A última situação é mais comum do que se imagina. Por exemplo, meu blog pessoal pode ser acessado pelos seguintes links:

• https://kikacastro.wordpress.com
• https://www.kikacastro.wordpress.com
• https://www.kikacastro.com.br
• https://kikacastro.com.br

Mas o Google recomenda que, quando há essa situação, o dono da página escolha uma URL para ser o destino favorito, também chamado de canônico. No meu caso, é a última URL, destacada em negrito. Todas as demais têm um redirecionamento que leva até aquela URL canônica.

Sobre isso, vale ler o que o Google escreveu em seu guia:

“Quando você redireciona um URL, o Google rastreia a origem (o URL antigo) e o destino (o novo URL). Um dos URLs será definido como canônico (…). O outro URL vai ser um nome alternativo do URL canônico. (…) Nomes alternativos talvez apareçam nos resultados da pesquisa quando a consulta do usuário indicar que ele pode confiar mais no URL antigo.

Por exemplo, se você mudar o site para um novo nome de domínio, é muito provável que o Google continue exibindo os URLs antigos nos resultados, mesmo que os novos URLs já estejam indexados. Isso é normal. À medida que os usuários se acostumarem com o novo nome de domínio, os nomes alternativos desaparecerão por conta própria.”

Quais são os tipos de redirecionamento de URL?

São dois tipos de redirecionamento de URL, que detalhamos a seguir.

Redirecionamentos permanentes

Mostram o novo destino nos resultados de pesquisa. Entre eles:

• HTTP 301 (moved permanently)
• HTTP 308 (moved permanently)
• meta refresh (0 segundo)
• Atualização HTTP (0 segundo)
• location JavaScript
• Redirecionamento Crypto

Redirecionamentos temporários

Mostram a página de origem nos resultados de pesquisa. Entre eles:

• HTTP 302 (found)
• HTTP 303 (see other)
• HTTP 307 (temporary redirect)
• meta refresh (>0 segundo)
• HTTP refresh (>0 segundo)

Como fazer o redirecionamento de URL?

A maneira de fazer redirecionamentos varia dependendo do tipo de redirecionamento, de onde o site está hospedado e da linguagem de script do site.

O WordPress, por exemplo, possui plugins que facilitam muito esse trabalho. O redirecionamento de um domínio inteiro pode ser feito direto no gerenciador de tarefas do WordPress.

Pelo Hubspot também é possível redirecionar URLs e fazer esse gerenciamento dentro da própria ferramenta.

O guia do Google traz informações específicas de programação para fazer cada um dos tipos de redirecionamentos listados no tópico anterior: acesse o passo a passo para redirecionar URLs.

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