Elanco cresce 2,5 vezes em tráfego orgânico com estratégia de conteúdo e SEO

O desafio: transformar o tráfego orgânico em um motor de crescimento

O Portal Cria Saudável, hub de conteúdos da Elanco voltado para pecuaristas, médicos-veterinários e profissionais do setor, precisava ampliar sua audiência e fortalecer a presença e autoridade digitais.

Antes da estratégia da Prosperidade Conteúdos, apenas 17% do tráfego total do portal vinha da busca orgânica. Isso significava que a maior parte da audiência dependia de canais pagos ou fontes menos previsíveis. Para mudar esse cenário, era essencial aumentar a participação do tráfego orgânico e consolidar o portal como uma referência no setor.

O objetivo era claro: tornar o orgânico um canal de aquisição sustentável, capaz de atrair visitantes qualificados e reduzir a dependência de mídia paga.

A solução: uma estratégia integrada para atrair e reter mais visitantes

A Prosperidade Conteúdos desenvolveu uma abordagem multicanal estruturada nos seguintes pilares:

• Produção de artigos estratégicos para o hub: conteúdos de qualidade, feito por jornalistas experientes e otimizados para SEO, focados nas principais dúvidas e interesses do público-alvo.
• Ampliação do alcance com social media e newsletter: distribuição dos conteúdos para fortalecer a presença digital da marca e aumentar a recorrência dos acessos.
• Reformulação de UX e UI do Portal Cria Saudável: melhorias na experiência do usuário para facilitar a navegação e tornar o conteúdo mais acessível.

Essas iniciativas elevaram a participação do tráfego orgânico e consolidaram o portal como um dos principais canais de comunicação da Elanco.

Os resultados: crescimento expressivo do tráfego orgânico e expansão da audiência

Em apenas quatro meses, os números já confirmavam o impacto da estratégia:

• O tráfego orgânico passou de 17% para 42% do total do portal, ou seja, um dos principais canais de aquisição.
• O número de novos usuários orgânicos cresceu 129% (YoY — em relação ao ano anterior), o que ampliou consideravelmente a base de audiência do portal.
• Usuários orgânicos aumentaram 44% (YoY), o que consolidou o tráfego vindo dos motores de busca.
• Sessões orgânicas cresceram 37% (YoY), o que demonstrou um aumento na recorrência de acessos.

A busca orgânica assumiu um papel estratégico no crescimento do portal, sendo responsável por um terço do tráfego total:

• 33% dos usuários do site acessaram por meio do canal orgânico;
• 32% dos novos usuários vieram da busca orgânica;
• 35% das sessões registradas tiveram origem orgânica;
• 33% das visualizações do site vieram desse canal.

Esses números não foram um crescimento natural do mercado, mas o resultado de uma estratégia estruturada de SEO e conteúdo desenvolvida pela Prosperidade Conteúdos. O tráfego orgânico passou a ser um pilar essencial na aquisição de visitantes, o que trouxe um fortalecimento da previsibilidade da audiência e reduziu custos com mídia paga.

O impacto: tráfego orgânico consolidado como pilar estratégico da marca

Com essa estratégia, a Elanco fortaleceu sua presença digital e posicionou o portal Cria Saudável como uma referência no setor. O tráfego orgânico, que antes representava uma parcela menor das visitas ao site, tornou-se um dos principais canais de aquisição, o que ampliou o alcance da marca entre os profissionais do agronegócio.

Os profissionais da equipe da Prosperidade Conteúdos sempre foram pontuais, colaborativos e adaptáveis aos objetivos da Elanco enquanto negócios, além de entregarem estratégias alinhadas às expectativas do mercado

Barbara Arruda de Souza – coordenadora de Marketing Digital na Elanco Brasil

O crescimento contínuo da audiência e a ampliação dos acessos orgânicos validam o impacto da estratégia de conteúdo e SEO na construção de um canal digital forte e autossustentável. O portal agora possui uma base de visitantes crescente e previsível, ou seja, um ativo estratégico para a marca.

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