B3 aumenta tráfego orgânico em 1.150% em setor muito competitivo

A B3 é uma das maiores empresas de infraestrutura do mercado financeiro global. Listada no Novo Mercado (ações B3SA3), a bolsa de valores brasileira integra índices importantes como Ibovespa, IBrX-50, IBrX e Itag, ocupa posição de liderança no setor de bolsas e é reconhecida internacionalmente pela inovação tecnológica e excelência em produtos financeiros.

Desafio

Multiplicar e qualificar a audiência orgânica do Bora Investir, hub proprietário de conteúdos financeiros da B3. O objetivo principal era elevar o tráfego qualificado vindo das pesquisas on-line feitas por usuários em sites de buscas, como Google e Bing, para reforçar a relevância e a autoridade do hub junto ao público investidor.

Solução

A Prosperidade Conteúdos aplicou uma estratégia ampla baseada em técnicas avançadas de SEO técnico, SEO on page e inbound marketing, composta pelos seguintes pilares principais:

• Otimização técnica para melhorar a velocidade do site, facilitar indexação em sites de busca, como o Google, e garantir a melhor experiência aos usuários.
• Produção estratégica de conteúdos originais após análise aprofundada das palavras-chave mais relevantes para investidores.
• Criação e expansão da seção de glossário, com conteúdos educacionais otimizados e de acordo com a intenção de busca dos usuários, o que ajudou a ampliar, significativamente, a relevância e a autoridade temática do hub Bora Investir.
• Implantação do formato Web Stories, recomendado pela Prosperidade, para aumentar a diversidade dos formatos de conteúdo e ampliar o alcance dos públicos de interesse da B3.

Resultados após 12 meses (em comparação com o ano anterior)

Cliques orgânicos: aumento de 1.150%

Esse resultado comprova diretamente o sucesso da estratégia de SEO. O número mostra não apenas a melhora na visibilidade, mas que mais pessoas efetivamente passaram a acessar os conteúdos do Bora Investir após encontrá-los no Google.

Impressões orgânicas: aumento de 1.110%

O número reforça o sucesso do hub ao aparecer com maior frequência nas buscas sobre investimentos, o que ampliou presença, relevância e autoridade digital do Bora Investir.

Usuários orgânicos totais e únicos: aumento de 110%

Esse crescimento comprova que o hub conseguiu atrair um grande volume de novos usuários interessados em conteúdos financeiros sobre investimentos e fortaleceu seu posicionamento como referência no setor.

Meio milhão de pageviews gerados via Web Stories

O formato Web Stories, do Google, gerou audiência adicional significativa, atraiu novos visitantes e ampliou o alcance do Bora Investir junto ao público investidor.

Impacto estratégico

O crescimento de 1.150% em cliques orgânicos consolida o Bora Investir como uma fonte confiável e estratégica no mercado financeiro brasileiro. Esses resultados reforçam o sucesso da parceria com a Prosperidade Conteúdos, que resolveu com eficácia o desafio inicial proposto pela B3: multiplicar e qualificar sua audiência orgânica de forma consistente.

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Desde que a Prosperidade Conteúdos assumiu a missão de pilotar as estratégias de SEO, o Bora Investir, canal de conteúdos educativos da B3, deu salto significativo em sua performance orgânica, o que já é a principal fonte de tráfego para a plataforma.
Não é sobre Brand Publishing e sim sobre resultado efetivo.

Alexandre Nobeschi – superintendente de Comunicação da B3

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