Água limpa em copo sujo: otimize seu site antes de publicar conteúdo

Ter um site ou blog com bom desempenho nos motores de busca envolve mais do que apenas um design atraente e conteúdos relevantes. A otimização de SEO técnico é um passo fundamental que muitas empresas ignoram, o que compromete a eficácia de suas estratégias de marketing digital. 

Com um SEO técnico sólido, a marca garante que os robôs de busca consigam rastrear, indexar e entender as páginas corretamente — isso resulta numa maior visibilidade e em um melhor ranqueamento.

Neste artigo, vamos explorar por que é essencial ajustar a parte técnica do seu site antes de começar a adicionar conteúdos, mostrar quais são os principais aspectos a serem considerados e como esse assunto afeta diretamente os resultados de busca e a experiência do usuário.

O que é SEO técnico?

Antes de nos aprofundarmos na ideia central do artigo, vamos ao conceito de SEO técnico, que se refere à implementação de práticas que visam melhorar a infraestrutura de um site ou blog para, digamos, facilitar o trabalho dos motores de busca na hora de acessar e entender o conteúdo. Isso inclui desde a otimização de velocidade e segurança até a eliminação de links quebrados, configuração de sitemaps e ajuste de redirecionamentos.

Ao contrário do SEO de conteúdo (on-page), que lida com palavras-chave e qualidade textual, o SEO técnico trabalha nos detalhes menos visíveis, mas essenciais para que seu site seja corretamente interpretado pelos algoritmos de busca.

Por que a otimização técnica do site deve vir antes do conteúdo?

A expressão “água limpa em copo sujo”, utilizada no título deste texto, não é à toa. Imagine o time de marketing de conteúdo da sua empresa (ou de uma agência parceira) produzindo textos de qualidade, com as melhores técnicas de SEO, adequados para o seu público-alvo e cada fase do funil, mas que performam mal, não trazem leads, não ajudam a fechar negócios depois de meses de projeto. 

Imaginou? A resposta está na infraestrutura do site ou blog, como você pode ver de forma um pouco mais explicada a seguir:

1. Facilidade de indexação

Os motores de busca de sites de pesquisa, como o Google, utilizam bots (conhecidos como crawlers) para navegar pelas páginas e indexar o conteúdo. Se o site não estiver estruturado de maneira eficiente, é provável que esses robôs encontrem dificuldades para rastrear e fazer a indexação de todas as páginas, o que resulta em partes do conteúdo “invisíveis” para os resultados de busca e, consequentemente, para o público.

• Soluções: utilizar sitemaps XML, corrigir erros no arquivo robots.txt e evitar páginas órfãs (sem links internos apontando para elas).

2. Hierarquia de informações

O SEO técnico envolve a organização do site de forma hierárquica, desde o menu principal até a estrutura de URLs. 

Um site mal organizado, com URLs complexas ou arquitetura confusa, torna mais difícil para os motores de busca compreenderem quais páginas são mais importantes e como elas se relacionam entre si. Esse problema afeta tanto o ranqueamento quanto a experiência de navegação do usuário.

• Soluções: adotar uma estrutura de URL limpa (ex: www.seusite.com/blog/seo-tecnico), garantir a presença de links internos bem distribuídos e categorizar corretamente o conteúdo.

3. Performance e velocidade de carregamento

Sites lentos não só irritam os usuários, como também sofrem penalizações nos resultados de busca. A velocidade de carregamento é um dos fatores de ranqueamento do Google, e estudos mostram que páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar têm taxas de rejeição significativamente maiores. Portanto, antes de investir em um bom conteúdo, é crucial garantir que o site tenha um tempo de resposta rápido.

• Soluções: utilizar técnicas de compressão de imagens, reduzir o número de scripts desnecessários e implementar o cache de navegador para arquivos estáticos.

4. Segurança e certificação

Sites sem protocolo HTTPS são considerados inseguros tanto para o usuário quanto para os motores de busca. O Google anunciou há alguns anos que o uso do HTTPS é um fator de ranqueamento. Sites sem esse recurso podem perder posições, mesmo que tenham conteúdos de alta qualidade.

• Soluções: implementar certificados SSL para garantir que o site use HTTPS, corrigir todos os links internos que ainda utilizem HTTP e verificar a presença de conteúdo misto (quando parte do site usa HTTPS e outra parte usa HTTP).

5. Compatibilidade com dispositivos móveis

Segundo o levantamento Digital 2024: Global Overview Report, em 2023, 96.5% da população acessou a internet através de smartphones. Apenas 54.9% fez o mesmo por computadores. 

Já há algum tempo, o Google adotou o Mobile-First Indexing, que significa que a versão móvel de sites é priorizada na hora de avaliar o ranqueamento. Se o mesmo não estiver otimizado para dispositivos móveis, como smartphones e tablets, todo o trabalho de conteúdo pode ser comprometido.

• Soluções: utilizar design responsivo, ajustar o layout para telas menores e garantir que todos os elementos (botões, imagens e menus) sejam facilmente acessíveis.

6. Evitar penalizações de SEO

Problemas como conteúdo duplicado, redirecionamentos incorretos e links quebrados podem levar a penalizações severas e prejudicar a classificação do site. É mais difícil corrigir esses erros depois que o conteúdo já foi publicado e indexado. Por isso, antes de publicar qualquer material, é essencial fazer uma auditoria completa e garantir que a infraestrutura técnica esteja perfeita.

• Soluções: corrigir redirecionamentos 404, configurar redirecionamentos 301 corretamente e evitar conteúdo duplicado (como versões www e não-www do mesmo site).
  

É possível arrumar o SEO técnico de um site que já existe?

Sim, é possível otimizar o SEO técnico de um site mesmo que ele já esteja no ar e com conteúdo publicado. No entanto, essa tarefa pode ser mais trabalhosa, especialmente se o site possuir muitas páginas e uma estrutura de navegação complexa. 

Corrigir problemas de SEO técnico depois que o site ou blog já está consolidado requer uma análise detalhada, feita por especialistas, e um planejamento estratégico para minimizar impactos negativos no ranqueamento e na experiência dos usuários. Por isso, essa deve ser uma decisão sem margem para (mais) erros.

A Prosperidade Conteúdos tem sete anos no mercado e se destaca pela qualificação de sua equipe técnica, responsável pela otimização de sites e blogs de grandes empresas. 

Além disso, a agência é especialista na produção de conteúdos, o que transforma nossos projetos em cases de sucesso para grandes marcas. Os profissionais de redação são jornalistas experientes, com passagens por veículos renomados e com uma expertise diferenciada na produção de conteúdo relevante e de alta performance.

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