SEO é importante, mas não deve se sobrepor à qualidade do conteúdo; entenda

Nos primórdios da otimização para mecanismos de pesquisa muita gente reclamava que se tratava apenas de repetição de palavras-chave para que os artigos figurassem nas primeiras posições das páginas de busca. Com o tempo, os buscadores foram aprimorados, e os parâmetros de SEO (Search Engine Optimization) foram se reconfigurando.

Atualmente, as empresas continuam produzindo conteúdo com a intenção de rankear bem nas páginas de busca, mas os critérios são outros. Para estar bem colocado no Google, repetir palavras-chave já não é mais suficiente e pode até prejudicar.

“Se você perguntar a um funcionário do Google como ranquear melhor, a resposta sempre é: crie um conteúdo excelente”. Essas palavras da especialista em algoritmos do Google, Marie Haynes, explicam bem como as páginas de busca classificam os conteúdos verificados por elas.

A qualidade do conteúdo tem sido valorizada por essas plataformas, que verificam não somente as palavras-chave, mas também a utilização de sinônimos, a coerência do texto em relação ao tema, se o conteúdo é original, entre outros.

Conquistar autoridade é hoje um dos caminhos mais buscados por quem trabalha com marketing de conteúdo. Detalharemos isso mais adiante.

Qual é a relação entre o marketing de conteúdo e o SEO?

Marketing de conteúdo e SEO são duas estratégias complementares. A primeira busca a criação de conteúdo de qualidade voltado para a persona da empresa. Já a segunda busca dar visibilidade a esse material produzido, destacando-o da concorrência, para que seja encontrado mais facilmente pelos usuários nos mecanismos de pesquisa, como o Google.

Ter um conteúdo de qualidade é o primeiro grande passo – de extrema importância –, mas não é suficiente para garantir que este irá ranquear bem. Há elementos, como problemas de usabilidade, carregamento lento, navegabilidade sem segurança, baixo desempenho em diferentes dispositivos, uso correto de palavras-chave, entre outras situações, que estão relacionados às técnicas de SEO.

Assim como as otimizações de forma isolada não conseguem alavancar um conteúdo de baixa qualidade e que não entregue o que as pessoas procuram ao utilizar buscadores como o Google.

As duas estratégias buscam entregar a melhor experiência para os usuários. E esse é um dos elementos valorizados pelo Google, que incentiva a otimização e a qualidade dos conteúdos acima de tudo.

Como o SEO é aplicado no marketing de conteúdo?

A aplicação das técnicas de SEO nos conteúdos é importante para alavancar e dar visibilidade a eles. Abaixo, destacamos algumas dicas para otimizar seu conteúdo:

1. Entenda como funcionam os motores de busca

Pensar nas páginas de busca na hora de estruturar um conteúdo é importante para que essas plataformas impulsionem o seu material. Também é  fundamental conhecer o processo de rastreamento, indexação e ranqueamento.

Dessa maneira, os motores de busca, como o Google, irão entender exatamente do que se trata o seu conteúdo, se ele é inédito ou traz alguma inovação. Deve-se evitar usar as palavras-chave em excesso ou incluir assuntos que desviem muito do tema principal.

Ter um conteúdo claro e objetivo é essencial para que os motores de busca identifiquem o assunto do seu conteúdo e possam exibi-lo nas páginas de busca quando alguém fizer uma pesquisa sobre o tema.

2. Faça conteúdos para a sua persona

Todo o conteúdo que você planejou só terá alcançado algum resultado se for pensado para a persona da sua marca. É preciso que você conheça profundamente ela, assim como seus problemas e desafios.

Somente assim as chances de ela consumir o seu conteúdo naturalmente serão altas. Se for interessante, a tendência é que sua persona continue explorando seu blog e páginas do site.

Com isso, o nome da sua empresa vai virando referência no assunto e isso motiva seu público a continuar seguindo pela jornada dos conteúdos, a disponibilizar dados de contato em troca de materiais gratuitos, tornando-se lead e até cliente.

3. Capriche nos títulos

Todo artigo de blog possui dois títulos que podem ser mostrados nos mecanismos de busca, o título Seo ou title e o H1 – este último é o título que aparece no seu blog post.

O título SEO deve ter no máximo 65 caracteres e ter a palavra-chave principal mais à esquerda. Texto excedente poderá ser ocultado na página de busca, o que tende a reduzir as chances de cliques no link.

Construir títulos atrativos, únicos e que incluam a palavra-chave do seu artigo é uma outra dica valiosa. Pense sempre com a cabeça do seu público, na forma que ele buscaria o seu conteúdo.

Já o título do artigo, o H1, pode ser maior, mas ainda recomenda-se que não seja extenso, contendo a ideia principal logo nos primeiros caracteres. Utilizar perguntas, guias e listas podem ser boas formas de atrair a atenção.

4. Meta descrições contam pontos

Sabe aquela descrição que vem logo abaixo do título nas páginas de busca? É a meta description (ou meta descrição). Ela é tão importante quanto o título porque resume o que a pessoa encontrará ao clicar no link.

Também é preciso não extrapolar os 160 caracteres. Caso contrário, parte do texto será suprimido e alguma informação importante poderá não ser exibida.

Neste espaço também insira a palavra-chave principal do conteúdo e produza um texto que estimule as pessoas a clicar no link para saber mais informações a respeito daquele assunto.

5. Construa link buildings

Sabe quando uma página fora dos seus domínios faz um link para um conteúdo seu? Essa prática, conhecida como link building, é almejada por toda estratégia de conteúdo e muito valorizada pelos motores de busca, como o Google.

Uma das formas de conseguir os links externos, ou backlinks, é por meio de um trabalho de relações públicas ou assessoria de imprensa bem planejado. Oferecer dados e informações relevantes sobre o seu setor de atuação para um outro veículo pode colocar sua empresa como referência naquele assunto, por exemplo.

Aparecer nos principais veículos de imprensa ajuda a criar reputação para sua marca e, assim, a receber links deles. Trabalhar na construção de links de qualidade é fundamental porque eleva o posicionamento de um site ou blog na SERP.

Os backlinks são os principais responsáveis pelo aumento de autoridade de um domínio a longo prazo, que é um dos principais atributos verificados pelo Google para ranquear seus resultados.

6. Construa um planejamento editorial

Quando se tem um blog é importante ter um planejamento editorial, não só na definição dos assuntos a serem abordados, mas também em relação à periodicidade das publicações.

Manter uma frequência nas postagens é importante tanto para o marketing de conteúdo quanto para o SEO. Mantendo seu blog ou site atualizados, você sinaliza para os motores de busca que está produzindo novas informações para os usuários daquelas plataformas.

E isso vale também para as redes sociais. Crie um calendário de publicações, incluindo o que será publicado, assim como onde e quando. Mas, lembre-se: não é a quantidade que deve prevalecer, mas sim a qualidade do conteúdo e a sua periodicidade.

Em outro artigo da Prosperidade sobre redes sociais explicamos mais a fundo sobre as publicações nas mais diversas plataformas.

Por que o SEO não deve se sobrepor à qualidade do conteúdo?

As duas estratégias, a de SEO e de marketing de conteúdo, precisam estar alinhadas. Vimos aqui que nenhuma delas trará os melhores resultados para a sua empresa se forem realizadas de forma isolada.

Os motores de busca têm promovido uma mudança de paradigmas na produção de conteúdo. Isso porque os assuntos estavam sendo criados apenas para ranquear bem, sem prestar muita atenção na profundidade dos temas.

Mas, com a alteração na forma de classificar os conteúdos, valorizando as informações contidas nos textos, as empresas tiveram que se adequar e trazer para sua estrutura profissionais que tivessem uma expertise em apuração de dados e outras informações e uma boa escrita. 

O bom texto é o que prende a atenção dos usuários e o leva a consumir novos conteúdos, além de indicá-los para outras pessoas, principalmente por meio das redes sociais. Esse conteúdo deve sempre possuir uma linha editorial pensada para a persona.

Seja para otimizar o site da sua marca, seja para construir um do zero ou para produzir conteúdos, a Prosperidade tem uma solução personalizada para suprir suas demandas. Agende uma reunião com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a transformar seu marketing digital em um ativo poderoso para os negócios.