Palavras-Chave em SEO: afinal, como escolher as melhores para sua estratégia?

As palavras-chave em SEO representam oportunidades para sites e blogs corporativos que desejam atrair visitantes para suas páginas. 

Compõem um dos mais importantes fatores de ranqueamento. Devido a isso, são estudadas dia após dia pelos profissionais de SEO (Search Engine Optimization). 

Contudo, ainda existem algumas questões acerca do tema.

Afinal, por que são tão importantes? Como encontrar boas oportunidades? E, após identificá-las, como escolher algumas delas para de fato serem aplicadas a conteúdos e landing pages?

Se você tem dúvidas como essas, chegou ao lugar certo. No texto a seguir, descubra as respostas para tais perguntas e aprofunde o seu conhecimento sobre as palavras-chave em SEO. 

O que são palavras-chave em SEO?

Palavras-chave em SEO (SEO keywords) são termos de busca pesquisados pelos usuários em mecanismos de busca, como o Google. Ao utilizá-las em localidades estratégicas dentro de páginas, é possível obter um bom ranqueamento nos resultados de pesquisa e, assim, atrair tráfego orgânico. 

Existem ferramentas de palavras-chave que indicam o volume de buscas para determinados termos. 

Ao identificá-las e considerar a intenção de busca do usuário, profissionais de marketing de conteúdo e SEO as utilizam na criação de páginas em um processo chamado de otimização. 

Ou seja, tornam as páginas rastreáveis pelo Googlebot e outros algoritmos de pesquisa.  

É importante ressaltar que palavras-chave não são, necessariamente, compostas por um único termo. Alguns exemplos são: 

• ventilador;
• ventilador de mesa;
• comprar ventilador;
• quem inventou o ventilador?;
• peças de ventilador;
• consertar ventilador. 

Repare que, para cada uma delas, há uma intenção de busca diferente. Nesse sentido, dividem-se em três categorias: 

• Pesquisa Navegacional: Alguém que busca por “consertar ventilador” provavelmente tem interesse em realizar reparos. Por isso, o buscador provavelmente trará como resultado as lojas de assistência técnica mais próximas. 
• Pesquisa transacional: Já uma pessoa que pesquisa por “comprar ventilador” manifesta a intenção de compra e verá como resultado páginas de produtos. 
• Pesquisa informacional: Por fim, alguém que utiliza o termo “quem inventou o ventilador” deseja apenas ter acesso a uma informação. 

É por isso que, mais do que o volume e a dificuldade de ranqueamento, é preciso considerar a intenção de busca na hora de planejar palavras-chave.

Por que as palavras-chave são importantes na otimização para mecanismos de busca?

As palavras-chave são importantes porque representam oportunidades para atrair visitantes por meio dos buscadores. 

Os mecanismos de busca são responsáveis por 93% do tráfego gerado em toda a internet. E quase 80% dos usuários preferem o Google (99firms, 2021). 

Com números tão impressionantes, é natural que as empresas queiram se aproveitar da ferramenta mais utilizada da web para fisgar potenciais consumidores. 

Imagine que Paula, dona de uma loja virtual de livros corporativos, deseje aumentar suas vendas. Ela investe em alguns artigos para o blog, incluindo um texto cujo título é “10 livros corporativos que você não pode deixar de ler”. 

Assim, quando Marcelo, um consumidor, realiza uma busca no Google pelo termo “livros corporativos”, ele aterriza na página em questão. 

Perceba que foi gerada uma oportunidade de venda. Agora imagine essa mesma situação para dezenas de pessoas e diferentes termos de pesquisa. 

Pois é. As pessoas buscam por informações, produtos e serviços todos os dias. Keywords são valiosas porque possibilitam responder às dúvidas dos usuários, aproximar-se delas e fechar negócios. 

Quais são os tipos de palavras-chave em SEO?

Ao criar um artigo otimizado, é necessário considerar mais do que apenas uma palavra-chave. Assim, tornando o texto mais dinâmico e abrindo portas para o ranqueamento de outros termos. 

Em SEO, podemos dividir as palavras-chave em diferentes tipos: 

• Palavra-chave primária: Termo de busca exato para o qual se pretende ranquear.
  • Exemplo: smartwatch
• Palavras-chave secundárias: Termos que contém a palavra-chave, mas não a representam em sua totalidade.
  • Exemplo: o que é um smartwatch?, smartwatch feminino
• Palavras-chave relacionadas: Termos que têm relação direta com a palavra-chave.
  • Exemplo: smartband, tecnologia vestível, bluetooth, fones de ouvido
• Sinônimos e variações: Termos de semântica idêntica ou pequenas variações.
  • Exemplo: relógio inteligente, smartwatches, fitness watch.

Onde são utilizadas as palavras-chave em SEO?

As palavras-chave em SEO são utilizadas em diferentes elementos de página, como: 

• Corpo do texto
• Título
• Headings (subtítulos)
• URL ou slug
• Meta description
• Alt text
• Texto-âncora.

Como encontrar keywords relevantes para o SEO?

Para encontrar keywords relevantes é necessário contar com uma ferramenta de palavras-chave. Existem algumas pagas (que oferecem um número maior de dados), outras gratuitas e aquelas que fornecem demonstrações limitadas por tempo ou nível de detalhamento. 

Alguns exemplos são: 

• Google Keyword Planner (gratuito)
• SERP do Google (gratuito: autocomplete, pesquisas relacionadas, as pessoas também perguntam etc.) 
• WordStream (gratuito)
• Keyword Tool (limitado)
• AnswerThePublic (limitado)
• Ubersuggest (limitado)
• Semrush (pago)
• Moz (pago)
• Ahrefs (pago)
• Majestic (pago).

Como escolher as melhores palavras-chave para criar conteúdo?

Escolher as melhores palavras-chave para conteúdo não é uma tarefa fácil. Muitas decisões exigem participação humana para serem tomadas, já que há variações de acordo com o mercado, o objetivo e outros componentes estratégicos. 

Contudo, existem metodologias consagradas. A seguir, veja como funciona um processo simplificado para planejamento de palavras-chave. 

1. Crie uma lista de palavras-chave

O primeiro passo consiste na identificação de uma lista vasta de palavras-chave relacionadas ao tema do blog. 

Normalmente, elas se concentram ao redor de um tema relevante para a persona. Ou seja, o assunto do blog. 

2. Filtre as melhores keywords

A seguir, é hora de filtrar essas keywords para definir as palavras-chave primárias, já que nem todas elas possuem um bom potencial para o negócio. 

Os critérios mais utilizados são: 

• Volume: valor total de buscas realizadas pelo termo mensalmente
• Dificuldade: métrica que leva em consideração a concorrência para ranqueamento na página de resultados. 

Habitualmente, considera-se que quanto maior o volume de buscas e menor a dificuldade de ranqueamento, melhor a palavra-chave. 

Uma boa dica é buscar, também, por termos de cauda longa (long tail), que são mais específicos, evitando concorrer com páginas de alta autoridade. 

As demais keywords não precisam ser descartadas. Algumas delas podem ser colocadas como secundárias, relacionadas, sinônimos ou variações. 

3. Identifique a intenção de busca

Muitas vezes uma boa palavra-chave não corresponde à intenção de busca da persona do negócio. 

Suponhamos que você seja um empreendedor do ramo de softwares e comercialize um programa de gestão de estoque, do ramo da logística. 

Assim, você identifica o termo “software de gestão” como uma keyword com alto volume de buscas e baixa concorrência. 

Contudo, essa keyword pode se referir a outros softwares de gestão, como o financeiro, escolar ou de pessoas. 

Então, se você criar o artigo “Entenda como funciona um software de gestão” e explicar como funciona um software de gestão de estoque, ele não corresponderá à intenção de busca do usuário. 

Por isso, é preciso se colocar na posição do usuário e entender qual foi a sua intenção ao realizar a busca. 

4. Cheque a adequação à persona

Blog posts devem solucionar as dúvidas da persona. 

Vamos supor que você é dono de um pet shop especializado em cães, por exemplo. Textos como “como cuidar do seu cão”, “cuidados na hora de vacinar um cachorro” ou “como escolher uma casa para o seu pet” podem ser interessantes para a persona. 

Contudo, um texto sobre “as melhores comidas para gato” pode não se apresentar como uma boa solução para o seu público. 

Agora, pense no caso de você ser o dono de uma distribuidora de rações para pet shops. Embora o tema do blog seja o mesmo, as dores da persona são outras. 

Nesse caso, textos com títulos “como aumentar as vendas do meu pet shop”, “8 sabores de ração que os pets adoram” ou “guia de gestão financeira para pet shops” seriam opções melhores. 

5. Verifique as páginas concorrentes

Outra prática recomendada é a verificação das páginas concorrentes. Para avaliá-las, basta digitar a palavra-chave escolhida no Google (ou outro buscador) e clicar nos primeiros resultados. 

Isso trará alguns insights, como a estrutura e tamanho do texto e keywords utilizadas para o ranqueamento. 

6. Crie pautas para os redatores

Com essas informações em mãos, é hora de criar uma pauta para o redator responsável pela confecção do texto. 

Nela, devem conter elementos como: 

• Palavras-chave (principal, secundárias, relacionadas, sinônimos e variações)
• Estrutura de tópicos (título e subtítulos)
• Tamanho do texto
• Direcionamento sobre os objetivos do texto
• CTA
• Links de referência
• Links para linkagem interna
• Estágio do funil
• Tom de voz
• Persona. 

Com isso em mãos, ele terá tudo que é necessário para compor uma boa peça de conteúdo. 

A utilização das palavras-chave em SEO faz toda a diferença para agradar o algoritmo e obter uma classificação de prestígio nos resultados de busca. 

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