Core Web Vitals: como otimizá-las para melhorar a performance do site

Nos últimos anos, o Google tem enfatizado cada vez mais a experiência do usuário como um critério essencial para o ranqueamento nos motores de busca. Essa mudança não se resume apenas à relevância do conteúdo, mas também à qualidade técnica e à experiência geral oferecida pelo site. 

Nesse contexto, em maio de 2020, o Google introduziu as Core Web Vitals, um conjunto de métricas voltadas para a medição e melhoria da experiência do usuário.conrte

Neste guia completo, vamos explorar o que são as Core Web Vitals, como medi-las e quais estratégias você pode implementar para melhorar o desempenho do seu site. Também abordaremos outras métricas que, embora não façam parte do conjunto principal, são igualmente importantes para a otimização.

O que são Core Web Vitals?

As Core Web Vitals são um conjunto de três métricas desenvolvidas pelo Google para medir aspectos essenciais da experiência do usuário em uma página web. Elas se concentram em três áreas principais:

1. Velocidade de carregamento: medida pela Largest Contentful Paint (LCP).
2. Interatividade: avaliada pela Interaction to Next Paint (INP).
3. Estabilidade Visual: analisada pela Cumulative Layout Shift (CLS).

Cada uma dessas métricas possui benchmarks específicos que, quando alcançados, indicam que a página oferece uma experiência satisfatória ao usuário.

Principais métricas das Core Web Vitals

Largest Contentful Paint (LCP)

O LCP mede o tempo necessário para que o maior elemento de conteúdo visível (imagem, vídeo ou bloco de texto) seja carregado. Esse tempo deve ser inferior a 2,5 segundos para garantir uma experiência otimizada. 

Um LCP elevado pode ser causado por servidores lentos, renderização do lado do cliente ou elementos visuais pesados.

Dicas para otimização:

• Melhore o tempo de resposta do servidor: reduza o tempo necessário para que o servidor responda às solicitações, com o uso de CDNs, a otimização do banco de dados e a implementação de cache.
• Carregue recursos críticos primeiro: priorize o carregamento de recursos essenciais, como CSS, scripts e imagens acima da dobra.
• Otimize as imagens: comprima e redimensione as imagens para o tamanho adequado e utilize formatos modernos, como WebP.
• Carregue fontes de forma eficiente: utilize fontes pré-carregadas e otimize a renderização para carregamento assíncrono.

Interaction to Next Paint (INP)

O INP mede a rapidez com que uma página responde a interações do usuário, como cliques ou toques. Idealmente, essa métrica deve ser inferior a 200 milissegundos. Respostas lentas podem frustrá-lo e aumentar a taxa de rejeição.

Dicas para otimização:

• Evite tarefas de longa duração: que bloqueiam o main thread do navegador e impedem respostas rápidas às interações do usuário.
• JavaScript otimizado: scripts longos ou não otimizados podem retardar a resposta da página.

Cumulative Layout Shift (CLS)

O CLS mede a estabilidade visual de uma página. O recurso avalia se os elementos mudam de posição de forma inesperada durante o carregamento. Para uma boa experiência, a pontuação deve ser inferior a 0,1.

Dicas para otimização:

• Defina dimensões para imagens e vídeos: certifique-se de que todas as imagens e vídeos tenham dimensões definidas no CSS.
• Carregue fontes de forma eficiente: use font-display: swap; no CSS para garantir que o texto seja visível enquanto as fontes estão carregando.
• Evite inserções de conteúdo dinâmico sem aviso: insira conteúdo dinamicamente de maneira que não cause mudanças inesperadas no layout, utilizando placeholders.

Outras métricas de desempenho

Embora as Core Web Vitals sejam fundamentais, outras métricas também são essenciais para garantir uma excelente experiência do usuário:

• First Contentful Paint (FCP): mede o tempo até que o primeiro elemento do DOM seja renderizado.
• Time to Interactive (TTI): avalia o tempo até que a página esteja completamente interativa.
• Total Blocking Time (TBT): calcula o tempo em que a página foi impedida de responder ao usuário devido a tarefas longas do JavaScript.
• Speed Index (SI): mede a velocidade de exibição do conteúdo durante o carregamento da página.
• Time to First Byte (TTFB): mensura o tempo que o servidor leva para enviar o primeiro byte de dados ao navegador.

Por que as Core Web Vitals são importantes?

As Core Web Vitals são cruciais porque impactam diretamente o ranqueamento do seu site nos resultados de busca do Google. A partir de agosto de 2021, as métricas de experiência de página, incluindo as Core Web Vitals, tornaram-se um fator de classificação para dispositivos móveis. Em março de 2022, essa atualização foi estendida para desktops.

Além disso, um bom desempenho nas Core Web Vitals está relacionado a melhores taxas de conversão e maior engajamento dos usuários. Estudos mostram que mais de 50% dos usuários de dispositivos móveis abandonam uma página que leva mais de três segundos para carregar. Portanto, otimizar seu site para essas métricas não é apenas uma questão de SEO, mas também de retenção e satisfação do usuário.

Ferramentas para análise e otimização

• Google PageSpeed Insights: Oferece insights detalhados sobre o desempenho das Core Web Vitals e sugestões de melhorias.
• Lighthouse: Ferramenta integrada ao Google Chrome que permite analisar a performance, acessibilidade e outras métricas vitais.
• Web Vitals Extension: Extensão para o Chrome que mede as Core Web Vitals em tempo real enquanto você navega no site.

As Core Web Vitals são mais do que simples métricas; elas representam um aspecto crucial da otimização para motores de busca e da experiência do usuário. Melhorar essas métricas pode aumentar não apenas o ranqueamento do seu site, mas também a satisfação e retenção dos usuários.

Para se destacar nos resultados de busca do Google, é essencial monitorar e otimizar continuamente as Core Web Vitals do seu site.

A Prosperidade Conteúdos tem profissionais capacitados para cuidar do SEO técnico do seu site e transformá-lo em referência nos mecanismos de busca. Agende uma reunião conosco.