Veja como o content pruning pode melhorar resultados de seu site

A palavra “poda” tem origem no latim “putare”, que quer dizer limpar, cortar, desbastar.

Normalmente usada no contexto das plantas – é a poda que limpa as árvores de seus ramos inúteis, por meio de cortes –, essa palavra também pode ser levada para outros contextos, de forma figurada ou não.

No universo da produção de conteúdo, a poda também trabalha com cortes, com o objetivo final de limpar determinados sites de todas aquelas páginas que se tornaram inúteis – ou pior: que, assim como ervas daninhas, passaram a prejudicar o todo.

Neste artigo vou tentar ilustrar melhor como essa técnica funciona, com exemplos práticos e uma porção de links para quem quiser se aprofundar melhor no assunto. Boa leitura!

O que é content pruning?

Já reparou que o universo do marketing e da internet em geral está cheio de termos em inglês? “Content pruning” é mais um deles. No bom e velho português, quer dizer apenas “poda de conteúdo”.

Mas, como assim, podar um conteúdo?

Antes de responder a essa pergunta, vamos pensar um pouco sobre o que é a poda tradicional, aquela que a gente faz nas árvores e outros tipos de plantas.

Segundo o professor João Alexio Scarpare Filho, do Departamento de Produção Vegetal da USP, a poda é mais que o mero corte ou supressão de partes das plantas; ela é considerada uma “técnica cultural utilizada para alterar o desenvolvimento natural da planta”.

São três os objetivos principais ao podar uma planta, diz ele:

• alterar sua forma,
• controlar sua produção
• e manter seu vigor e sua sanidade.

A pesquisadora da Embrapa Patrícia Coelho de Souza Leão explica quais são as partes de uma planta que devem ser podadas: 

“Os ramos do ciclo anterior devem ser eliminados pela base quando se mostrarem fracos, doentes, imaturos, achatados, mal posicionados ou, ainda, em número excessivo.”

Ora, e o que isso tudo tem a ver com conteúdo?

Por incrível que pareça, os dois doutores citados acima traçaram, involuntariamente, uma bela alegoria do que fazemos ao podar um conteúdo.

Assim como na poda das árvores, o objetivo principal ao fazer o content pruning é de melhorar o desenvolvimento do ecossistema onde o conteúdo está inserido, ou seja, um site ou blog.

Após a poda:

• a forma do site muda – ele passa a ter menos conteúdos em quantidade, mas os que ficam têm mais qualidade;
• o site pode produzir mais, ou gerar mais frutos – com a dispensa de conteúdos irrelevantes, as chances de o site atrair mais leitores e ser melhor ranqueado pelo Google também aumentam;
• e o vigor e sanidade do site são mantidos – este é o objetivo principal da poda de conteúdos, ao fortalecer os conteúdos existentes em um site, priorizando aqueles que têm desempenho ou relevância mais robustos.

E quais são os conteúdos que devem ser eliminados ou otimizados em uma poda?

Assim como na agronomia, são aqueles conteúdos antigos (do ciclo anterior), que são fracos ou doentes (têm desempenho ruim dentro dos objetivos do site) ou estão em número excessivo (por exemplo, parecem cópias de outros conteúdos, que acabam canibalizando aqueles).

Esses conteúdos que precisam ser podados funcionam como aqueles galhos secos e mortos, que estão impedindo uma plantinha (ou site) de crescer e florescer.

Quem inventou esse nome foi genial, pois a analogia não poderia ser melhor! 

Qual é a importância do content pruning para SEO?

Primeiramente, vamos lembrar o que é SEO. Sigla para Search Engine Optimization, SEO é a otimização que a gente faz em um conteúdo ou em um site de modo que ele possa ser melhor encontrado e ranqueado pelos mecanismos de buscas – notadamente o Google.

Certo, e que otimizações são essas?

Existem várias, e de vários tipos. Desde mudanças nos títulos e URLs dos conteúdos, inserção de imagens (num tamanho ideal), análise de palavras-chave e incremento nos links distribuídos ao longo dos textos, até questões mais técnicas, como velocidade de carregamento de uma página.

O objetivo principal de todas essas otimizações não deve ser agradar ao Googlebot – embora este seja o objetivo secundário mais almejado. Mas sim garantir que os usuários que vão navegar por aquela página tenham a melhor experiência possível. Que encontrem, literalmente, as soluções para seus problemas.

Ao garantir a melhor experiência para os usuários, em tese também estamos garantindo melhor ranqueamento pelo Google em suas páginas de resultados, já que o buscador sempre disse ser esta sua prioridade número 1.

“People first!”, prega o Google. Pessoas primeiro.

Pois bem, dentre as otimizações que podem ser feitas, e levando em conta justamente esse empenho em agradar ao público final de um conteúdo, está a poda, ou content pruning.

Ou seja, o descarte ou aprimoramento de conteúdos que não geram interesse nenhum para esse público, da forma como estão hoje.

É você transformar conteúdos inúteis, repetidos, desatualizados ou irrelevantes em algo que possa ser valioso para seu usuário (e, consequentemente, para o Google).

Trata-se de uma otimização essencial, que diz respeito à qualidade final dos conteúdos disponíveis em um site ou blog.

Ou, como bem resumiu minha colega Isabella Brilha, especialista e consultora de SEO da Prosperidade Conteúdos:

“Content pruning é uma faxina mais aprofundada dos conteúdos de um site, em que você não precisa se apegar a pequenos ajustes para manter a “casa” arrumada, mas sim dedicar um certo esforço para eliminar, organizar, refazer e manter páginas necessárias – o que, a longo prazo, trará ganhos como otimização de tempo, recursos e melhoria do destaque e da performance dos conteúdos realmente importantes para o negócio.”

Como é feito o content pruning?

Já vimos que essa poda é uma otimização essencial para os conteúdos, mas como ela é feita?

Se for um conteúdo que ainda tem potencial de agregar valor, você pode:

1. estender esse conteúdo: acrescentar mais informações ou dados que melhorem seu desempenho;
2. atualizar esse conteúdo: tornar algo relevante, mas que está desatualizado, em algo mais fresco, com dados mais atuais, que façam mais sentido para um contexto de agora;
3. refazer esse conteúdo: apagar um conteúdo ruim e reescrevê-lo do zero, aproveitando a autoridade já conquistada por uma página;
4. combinar esse conteúdo: se duas ou mais páginas trazem abordagem quase idêntica para um mesmo assunto, talvez seja melhor trazer todos os conteúdos para uma única página, limando as demais para evitar canibalização;
5. reestruturar esse conteúdo: melhorar a leitura de uma página, ajustando principalmente elementos mais visuais.

Agora, se for uma página antiga, que tornou-se irrelevante, nunca gerou tráfego orgânico, nunca foi linkada em nenhum lugar, nem mesmo internamente, para que mantê-la? 

Nesse caso, é melhor que seja removida ou eliminada.

Outra possibilidade é fazer um redirecionamento 301 naquela página, que é quando transferimos, de forma permanente, a autoridade dela para outra página mais relevante, geralmente sobre o mesmo assunto.

Isso é feito pelo desenvolvedor do site, acrescentando o redirect 301 no código-fonte do site ou blog.

De novo, normalmente fazemos isso com aquelas páginas de baixa performance, mas que não vale a pena otimizarmos de nenhuma das cinco formas que listei mais acima. Também vale fazer com as páginas que forem eventualmente excluídas, para não haver o risco de um leitor clicar em um link quebrado.

Como identificar conteúdos para serem podados?

A Isabella Brilha, que citei há pouco, fez um artigo excelente, cuja leitura eu recomendo, chamado “Estratégias para otimizar conteúdo do blog”.

Ali ela traz o passo-a-passo para fazer a otimização em geral de um conteúdo de site. E isso vale também, é claro, para esse aspecto da otimização que é a poda de conteúdo, ou content pruning.

São três passos principais no processo de otimização de um conteúdo:

1. Organizar o conteúdo: “O primeiro passo é organizar todas as páginas em uma planilha para conseguir categorizá-las por nível hierárquico, URL, etapa do funil, temperatura, data de publicação e outros fatores que você considere importantes”, diz a Isabella.
2. Analisar o conteúdo: É a etapa de verificar a “idade” de cada conteúdo organizado na planilha, seu desempenho, seu potencial, se ele se parece muito com outros conteúdos que já existem no site etc. A partir dessa análise, é possível encontrar oportunidades de otimizações.
3. Fazer a gestão dos conteúdos: a partir da análise feita, é a hora de decidir se o conteúdo vai ser mantido, atualizado, melhorado, redirecionado ou eliminado.

Eu diria que a etapa da análise do conteúdo é a mais importante dessas três. Ela também está esmiuçada no artigo “Análise de SEO: o que é, por que e como fazer no seu site”, que o Lucas Amaral, estrategista da Prosperidade Conteúdos, escreveu.

Essa análise também pode ser chamada de auditoria de SEO.

E aqui peço licença para me autorreferenciar, já que escrevi um artigo bem detalhado sobre como fazer uma auditoria de SEO em 10 passos. Um desses passos é justamente sobre as “páginas que atrapalham” – ou seja, que precisam ser podadas urgentemente!

Lá eu descrevi justamente como podemos identificar esses conteúdos:

“O Google valoriza não a quantidade de páginas que seu site tem, mas o valor que ele vai agregar ao usuário, ou seja, a qualidade e a experiência proporcionada para quem vai navegar por ali.

Com isso em mente, identifique as páginas que nunca recebem visitas, que têm conteúdo duplicado ou que têm qualidade muito baixa. Elas podem ser nocivas para o desempenho do seu site.

Pelo Google Analytics é possível verificar, selecionando em um espaço de tempo mais longo (por exemplo, três a seis meses) quais as páginas que tiveram menos acessos. Aquelas que tiveram menos de 10 cliques, por exemplo, já podem ser revistas.

No seu publicador, é fácil encontrar, pela ordem de publicação, aquelas páginas que são muito antigas.

Cruze as páginas pouco acessadas com as muito antigas para decidir quais podem estar prejudicando seu site.

A partir dessa triagem, você pode tomar uma destas duas providências:

• deletar essas páginas que não só não estão agregando em nada como podem estar atrapalhando;
• ou fazer uma atualização no conteúdo delas.”

Vale dizer, antes de encerrar este artigo, que existem diversas ferramentas de SEO que ajudam a fazer essa poda de conteúdo, de forma mais automatizada e rápida.

Por exemplo, ferramentas que conseguem fazer uma triagem automática em todos os conteúdos já publicados por um site e ver quantos nunca receberam nenhum link, nem mesmo interno, direcionando para eles.

Outra maneira de facilitar o processo, principalmente se sua página for muito robusta, com muuuuuitos conteúdos, e nunca tiver sido otimizada, é contratando uma agência ou um especialista em estratégias de SEO que possa ajudar nessa auditoria.

Seja para otimizar o site da sua marca, seja para construir um do zero ou para produzir conteúdos, a Prosperidade tem uma solução personalizada para suprir suas demandas. Agende uma reunião com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a transformar seu marketing digital em um ativo poderoso para os negócios.