Como anunciar no Google Ads: comece agora sem erros

Uma das questões que paira na mente de donos de empresas e gerentes de marketing é: afinal, como anunciar no Google Ads?

Essa é uma preocupação justificada. 

Para se ter uma ideia, 93% das experiências online se iniciam nos mecanismos de buscas (imFORZA, 2020). 

Além disso, anúncios online aumentam o alcance de marcas até 80%, influenciam na decisão de compra de 90% dos usuários e nada menos que 35% dos usuários fecham um negócio até 5 dias depois de realizar uma busca (webFX, 2021).

Tudo isso resulta em um Retorno Sobre o Investimento (ROI) de 8:1. Ou seja, a cada real gasto, há um retorno de 8 reais. 

Como consequência, apenas nos Estados Unidos há uma previsão de gastos de quase 100 bilhões de dólares em 2024 (emarketer, 2020) em anúncios na plataforma. 

Geração de tráfego, recolhimento de leads, vendas diretas. Os links patrocinados do Google podem auxiliar campanhas em diferentes níveis.

Se você deseja saber como ingressar nesse universo, chegou ao lugar certo. 

No texto a seguir, saiba como anunciar no Google Ads e alcançar um público segmentado para o seu negócio. 

Como funciona o Google Ads?

O Google Ads funciona em um sistema de leilão realizado a cada vez que um usuário realiza uma busca. Para vencê-lo, é necessário se adequar às diretrizes que levam em consideração o Índice de Qualidade do anúncio e o valor do lance no leilão. 

Para facilitar o entendimento, vamos dar uma olhada em uma pesquisa do Google. Veja:

Para chegar ao resultado, foi digitado o termo “cortador de grama” na barra de busca, como assinalado na imagem. 

Os resultados destacados com imagens são oriundos de anúncios do Google Shopping, uma das ferramentas do Google Ads. 

Logo abaixo, vemos dois resultados indicados com a tag de anúncio, o que significa que os anunciantes pagaram para que seus links sejam expostos na página. 

Ao rolar o scroll do mouse para baixo, chegaremos aos resultados orgânicos, que possui um algoritmo independente dos resultados pagos. 

Uma informação importante: 50% dos usuários não sabem diferenciar um anúncio de um resultado orgânico no Google. 

No entanto, apenas o pagamento não garante que o anúncio será exibido. O outro elemento utilizado para calcular a relevância do anúncio é o índice de qualidade.

O Índice de Qualidade do Google Ads

O Google reconhece a importância da entrega de links que sejam relevantes para o usuário. 

Por esse motivo, não basta que o valor do lance por clique seja maior que os dos demais anunciantes. É necessário que ele leve o usuário a uma página útil, considerando sua intenção de busca. 

O Índice de Qualidade é uma ferramenta que mede, em uma escala de 1 a 10, a qualidade do anúncio. Para tal, utiliza-se de três fatores: 

• Taxa de cliques (CTR)
• Relevância do anúncio
• Experiência na página de destino. 

Rede de pesquisa do Google Ads

O exemplo citado diz respeito à rede de pesquisa do Google Ads. 

A rede de pesquisa, como o próprio nome diz, exibe anúncios para usuários que realizam buscas no mecanismo.

No entanto, há outros canais nos quais os anunciantes podem inserir links patrocinados, como você verá a seguir. 

Rede de Display do Google Ads

A rede de display é o canal de anúncios composto por mais de 2 milhões de websites parceiros do Google. 

Ou seja, são canais independentes do Google, mas que optaram por veicular anúncios em suas páginas por meio do Google AdSense. 

Nesse exemplo, clicamos em um resultado de busca orgânico para um blog post que frisa os melhores cortadores de grama. 

Perceba que, no canto direito da tela, um anúncio gráfico é exibido. 

Esse é um exemplo da rede de display do Google Ads. 

YouTube Ads

Outro canal muito popular entre os anunciantes do Google Ads é o YouTube, a maior plataforma de vídeos do mundo. 

Nesse caso, os anúncios são criados em forma de vídeo e exibidos durante o consumo de conteúdo dos usuários. 

Google Shopping

O Google Shopping é a ferramenta de vendas do Google Ads. 

Ele pode ser exibido tanto em buscas no mecanismo quanto na aba “Google Shopping” para pesquisas em que é identificada a intenção de compra do usuário. 

Outros canais para anunciantes do Google Ads

Como uma plataforma versátil, existem ainda outros canais nos quais os anunciantes podem inserir anúncios. São eles: 

• Apps: como na rede de display, são aplicativos que se inscrevem para exibir anúncios durante sua utilização
• Local: otimizado para intenção de buscas por locais, utiliza-se de dados geográficos para levar usuários a estabelecimentos físicos
• Discovery: anúncios que aparecem em diferentes plataformas com foco em descoberta, como no “assista a seguir do YouTube” ou na guia “promoções” do Gmail
• Smart: campanhas dinâmicas e inteligentes em diferentes plataformas do Google.

O que é PPC?

PPC (pagamento por clique ou Pay-per-click) é um modelo de publicidade online no qual o anunciante paga a cada vez que um usuário clica em um anúncio. É utilizado, principalmente, em mecanismos de buscas como e em redes sociais. 

Embora existam outras maneiras de se anunciar no Google Ads, como no caso do pagamento por impressões, o mais comum é o pagamento por clique. 

No exemplo mencionado no início do texto, por exemplo, o anunciante para o termo de pesquisa “cortador de grama” pagará o valor estabelecido no leilão toda vez que um usuário clica no anúncio correspondente.

Podemos concluir, portanto, que o custo por clique (ou CPC) é uma importante métrica para ser observada por gestores de campanhas do Google Ads. 

Como anunciar no Google Ads: passo a passo

Para anunciar no Google Ads, é necessário apenas ter uma conta no Gmail e um cartão de crédito cadastrado na plataforma. Além disso, é recomendado ter em mente o orçamento e realizar o monitoramento da campanha. 

O Google faz o possível para facilitar a criação de campanhas. 

No entanto, existem muitos fatores que influenciam na eficiência das campanhas, motivo pelo qual muitos dos anunciantes optam pela contratação de serviços de links patrocinados de agências de marketing ou profissionais de gestão de tráfego. 

A seguir, veja um passo a passo sobre como anunciar no Google Ads.  

Passo a passo para anunciar no Google Ads

Antes de começar a anunciar no Google Ads, é necessário ter uma conta Google. 

O processo é bem simples e você pode realizá-lo gratuitamente a partir de qualquer dispositivo ao seguir os passos descritos pela própria empresa. 

Uma observação importante: os passos a seguir dão conta de usuários que querem realizar a primeira campanha de anúncios no Google Ads. 

A seguir, siga as seguintes etapas:

• Acesse este link e clique em “Começar agora”
• Insira sua conta do gmail
• Escolha entre “seu site” ou “sua empresa”. Para anúncios corporativos, é necessário se inscrever no “Google Meu Negócio”
• Insira o nome da sua empresa e a página que deseja promover
• Adicione temas (tags) para os assuntos relacionados ao seu negócio ou campanha
• Segmente a sua campanha e defina o orçamento
• Revise a sua campanha
• Insira os dados de pagamento
• Clique em “enviar”. 

Pronto.

A sua campanha está configurada e pronta para atingir os usuários. 

O Google oferece, ainda, suporte personalizado para os três primeiros meses de utilização da plataforma. 

Para contas que já realizaram campanhas, os passos são os seguintes: 

Acesse este link e clique em “Acesse sua conta”

• Clique em “nova campanha”
• Selecione a meta: vendas, leads, tráfego, consideração do produto e marca, alcance e reconhecimento da marca, promoção de app, visitas a lojas locais e promoções ou “criar uma campanha sem meta”
• Selecione o canal da campanha: rede de pesquisa, rede de display, shopping, vídeo, smart ou discovery
• Selecione as ações mais valiosas para a sua campanha
• Nomeie a sua campanha
• Defina o orçamento diário médio da campanha
• Escolha um formato de lances: cliques ou impressões
• Segmente a sua campanha por canais, geograficamente, por idiomas ou especifique públicos-alvo
• Defina um grupo de anúncios e escolha para quais palavras-chave (ou termos de busca) você quer anunciar
• Configure a URL, o título e a descrição dos anúncios
• Selecione as extensões do anúncio, como informações sobre a empresa ou promoções específicas
• Revise a sua campanha
• Finalize a sua campanha. 

Tenha em mente que essa esse passo passo é uma versão simplificada sobre a formatação de campanhas no Google Ads. 

Isso significa que as configurações variam de acordo com os objetivos do investimento. 

Para realizar o monitoramento em tempo real dos grupos de anúncios, basta retornar ao Google Ads e observar diferentes campanhas no dashboard da página inicial. 

Os relatórios e resumo das conversões também são exibidos de maneira prática. 

Para otimizar as campanhas, é recomendada um acompanhamento regular. 

Lembre-se: os ajustes podem ser realizados a qualquer instante. 

Seja para otimizar o site de sua marca, seja para construir um do zero ou para produzir conteúdos, a Prosperidade tem uma solução personalizada para suprir suas demandas. Agende uma reunião com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a transformar seu marketing digital em um ativo poderoso para os negócios.