Boas práticas de SEO: 5 dicas para destacar site da marca e conteúdos no Google

As boas práticas de SEO são aplicadas por profissionais do ramo para conseguir um melhor ranqueamento nas páginas de resultado dos principais buscadores, especialmente o Google. 

O grande problema é que o mecanismo possui um algoritmo secreto. Ou seja, boa parte dessas diretrizes não são orientações diretas, mas adquiridas por meio de tentativa e erro. 

Afora isso, sofre recorrentes atualizações, para as quais é necessário realizar novos testes. 

A boa notícia é que há muitos pesquisadores que compartilham suas conclusões, o que nos traz parâmetros a serem seguidos. 

É exatamente sobre isso que trata o texto a seguir. Então, se você quer saber quais são as boas práticas de SEO conhecidas, continue a leitura. 

5 boas práticas de SEO para se destacar nos mecanismos de busca

Para se adequar às boas práticas de SEO, é preciso entender que não adianta pular etapas. 

Existem milhares de ações que podem ser aplicadas nos processos de otimização, mas é preciso freá-las. 

Afinal, se o seu site é a sua casa, é preciso trabalhar na fundação e estrutura antes de mobiliá-la. 

Ao atingir um ponto de equilíbrio, onde as coisas funcionem, podemos pensar em ações avançadas. 

A seguir, conheça as regras básicas para garantir um bom posicionamento em uma estratégia de SEO. 

1. Produza textos alinhados à intenção de busca do usuário

Uma das maiores dificuldades dos profissionais de SEO é entender o conceito de intenção de busca. 

Afinal, não basta repetir a palavra-chave em alguns pontos do texto e esperar que um blog post apareça na primeira página do Google. 

Quando o usuário realiza uma pesquisa, ele tem um objetivo: sanar uma dúvida. 

Mas, muitas vezes, os termos utilizados são vagos. 

Para facilitar o entendimento, vamos recorrer a um exemplo. Imagine que um internauta digite a seguinte keyword no campo de busca: “livro”.

Nesse caso, precisamos nos colocar no lugar dele e tentar compreender sua intenção. Ele pode querer, por exemplo: 

• Adquirir informações acerca do objeto livro, como foi criado, processos de confecção etc. (intenção informacional)
• Ir a um site específico, como www.livro.com.br (intenção navegacional)
• Conhecer os melhores livros para decidir a próxima leitura (intenção comercial)
• Comprar um livro (intenção transacional). 

Em cada um desses casos, há um problema diferente a ser solucionado.

O algoritmo, nesse caso, avalia o comportamento do usuário para definir qual deles é o mais comum. Assim, exibindo-o na página de resultados. 

Por isso, a melhor maneira para se adequar à intenção de busca é visitando a própria ferramenta e observando o conteúdo das páginas classificadas. 

2. Proporcione uma boa experiência de página

A experiência de página leva em conta uma série de elementos presentes em uma página. 

O primeiro deles diz respeito à performance do site. Ou seja, está relacionado a elementos técnicos, normalmente atribuídos às Core Web Vitals. 

Além disso, há também componentes de navegação, como estrutura de links, menus, plugins, entre outros. 

Outro importante fator são os fatores de design, voltado a imagens, infográficos, cores e até mesmo à estrutura do texto, como uso de negrito, bullet points e o tamanho dos parágrafos no conteúdo. 

E é claro, a experiência de leitura deve ser agradável, cumprir a promessa do título e solucionar o problema do usuário sem rodeios. Em outras palavras, deve ter uma boa qualidade.

Todos esses elementos são interdependentes. Ou seja, compõem a experiência de página e beneficiam a indexação e classificação do site nos motores de pesquisa.

A harmonia entre fatores técnicos, on-page, off-page e do SEO para conteúdo é o que garante o sucesso das ações. 

3. Capriche nos elementos de SEO on page

O SEO on-page é direcionado aos componentes de uma página, muitas vezes invisíveis aos olhos do usuário, mas avaliados como fatores de ranqueamento pelos robôs do Google. Isso inclui: 

• SEO Title
• Headings (h1, h2, h3 etc.)
• Palavra-chave no conteúdo
• Alt text
• Meta descrição
• Links internos
• URL (slug)
• Categorias
• Velocidade de carregamento de imagens.

Ao atentar-se para cada um desses itens, compreendendo sua importância e funcionalidade, garantimos sua rastreabilidade e agradamos aos olhos dos crawlers. 

4. Adquira bons backlinks

A autoridade de um site (ou seja, o quanto é relevante e confiável) é medida por meio de links presentes em páginas externas, também chamados de backlinks ou links de entrada. 

Ou seja, ao varrer a web em busca da melhor resposta para o termo buscado e sua intenção de busca, o algoritmo encara essas referências como sinais de uma boa reputação. 

Mas, afinal, como conseguir bons backlinks quando se depende de frentes externas?

Essa é a pergunta que a maioria dos profissionais da área gostaria de ter. 

Existem algumas técnicas aplicadas, como: 

• Criação de conteúdo de alta qualidade: situação mais recomendada, pois têm como consequência backlinks orgânicos
• Guest posts: publicação de conteúdos em blogs externos com links que apontam para páginas internas
• Relações Públicas Digitais: geração de relacionamento com órgãos de imprensa para envio de notícias e novas publicações
• Link building: identificação de oportunidades e envio manual de mensagens sugerindo a inclusão de links.

É válido lembrar que atividades relacionadas à compra, venda e troca de links são passíveis de punição pelo Google, assim como a criação de redes privadas de blogs ou parcerias com “fazendas de links”. 

5. Avalie e realize testes

Apesar de baseada em algoritmos e testes, a otimização para mecanismos de buscas não é uma ciência exata, já que se baseia no comportamento do usuário aliado a mecanismos automatizados. 

Soma-se a isso o fato de que cada público ou grupo de interesse reage de uma maneira diferente e chegamos à inegável conclusão de que os dados precisam ser observados de perto. 

Devido a isso, a avaliação recorrente das métricas de marketing são necessárias. Elas são adquiridas por meio de plataformas analíticas, como o Google Search Console e o Google Analytics, e auxiliam na tomada de decisão em SEO. 

As boas práticas de SEO, no entanto, estão em constante desenvolvimento. É por isso que atentar-se às principais novidades do mercado se faz necessário. 

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