Neste artigo, você entenderá como estruturar uma estratégia de SEO adaptada ao seu segmento, para conquistar melhores posições nos resultados do Google e ampliar a autoridade do seu negócio.

O que é SEO para indústrias de nicho?

SEO para nichos envolve a otimização de sites e conteúdos para atingir um público altamente segmentado. Enquanto setores amplos competem por palavras-chave genéricas e de alta concorrência, negócios especializados devem focar em termos mais específicos, que indicam maior intenção de compra.

Por exemplo, uma empresa que vende componentes para máquinas industriais não se beneficia tanto de palavras-chave genéricas, pois seu público é restrito e busca soluções específicas. Nesse caso, a estratégia deve priorizar termos técnicos e expressões de cauda longa, que refletem exatamente o que o comprador procura.

Benefícios do SEO para empresas de nicho

Menos concorrência direta. Nichos costumam ter menor disputa por palavras-chave, o que facilita a conquista de boas posições no Google.

• Atração de leads qualificados: o tráfego gerado por SEO costuma incluir usuários com maior potencial de conversão.
• Redução de custos com anúncios pagos: um site bem posicionado no orgânico reduz a necessidade de investimento contínuo em mídia paga.
• Fortalecimento da autoridade da marca: conteúdos relevantes aumentam o reconhecimento e a credibilidade no setor.

Estratégias de SEO para indústrias de nicho

Pesquisa de palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave amplas nem sempre trazem os melhores resultados para empresas de nicho. Expressões mais detalhadas costumam atrair um público com maior interesse real no produto.

Exemplos

• Palavra-chave genérica: “rolamentos industriais” – alta concorrência, menor conversão.
• Palavra-chave de cauda longa: “rolamento de esferas para altas temperaturas” – menos concorrência, maior intenção de compra.

Produção de conteúdo especializado

Criar materiais informativos e aprofundados fortalece a autoridade do site e melhora o ranqueamento. Algumas estratégias são:

• Artigos de blog: guias completos, análises técnicas e estudos de caso.
• Ebooks e whitepapers: materiais mais detalhados que podem captar leads qualificados.
• Vídeos explicativos: demonstrações de produtos e tutoriais técnicos.

Aplicar a estratégia de cluster de conteúdo, na qual um artigo central (Pillar Page) serve como referência para diversos conteúdos interligados, ajuda a estruturar o site de forma mais eficiente para o Google.

Otimização técnica do site

Além do conteúdo, o site precisa oferecer uma experiência adequada para usuários e motores de busca. Para isso, é preciso foco em:

• Velocidade: melhorar o tempo de carregamento com otimização de imagens e código.
• URLs amigáveis: priorizar “empresa.com.br/rolamentos-industriais” em vez de “empresa.com.br/p=123”.
• Dados estruturados: utilizar marcação Schema para facilitar a indexação pelo Google.
• Responsividade: adaptar o site para dispositivos móveis.

Construção de autoridade com backlinks

Links recebidos de sites confiáveis aumentam a relevância do seu domínio. Algumas formas eficazes de conquistar backlinks são:

• publicação de artigos em blogs especializados;
• publicação de pesquisas e estudos;
• parcerias com fornecedores e distribuidores para troca de links;
• divulgação de materiais exclusivos em portais do setor.

Ao buscar links externos, a qualidade importa mais do que a quantidade. Sites bem ranqueados e do mesmo nicho garantem melhores resultados.

Estratégia de SEO local (quando aplicável)

Para empresas que atendem clientes em determinada região, o SEO local pode ser um diferencial importante. Algumas práticas eficazes incluem:

• criar e otimizar um perfil no Google Meu Negócio;
• incentivar avaliações de clientes para aumentar a credibilidade;
• usar palavras-chave geolocalizadas, como “fornecedor de rolamentos em São Paulo”.

Se o negócio não depende de localização, a estratégia de SEO deve focar a construção de autoridade e o tráfego global.

Monitoramento e análise de desempenho

SEO exige acompanhamento contínuo para manter bons resultados. Algumas métricas fundamentais são:

• posição das palavras-chave no Google;
• Tráfego orgânico e tempo médio na página;
• Taxa de conversão de visitantes em leads;
• Número e qualidade de backlinks recebidos.

Para empresas de nicho, SEO não é apenas uma estratégia de marketing, mas um diferencial competitivo. Negócios que aplicam boas práticas de otimização conseguem alcançar clientes qualificados, reduzir a dependência de anúncios pagos e consolidar sua posição no mercado.

A adoção de palavras-chave estratégicas, conteúdos especializados, SEO técnico e monitoramento constante coloca sua indústria à frente da concorrência e garante maior previsibilidade no crescimento digital. Colocar tudo o que vimos acima em prática e aliar à produção de conteúdo de qualidade são desafios comuns para muitos times de marketing. Por isso, a Prosperidade Conteúdos desenvolve soluções personalizadas para atender aos objetivos da sua marca. Agende uma conversa conosco, é rápido e prático.

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Para um blog, a autoridade de tópico é ainda mais importante, pois isso significa que ele é reconhecido como uma fonte confiável e especializada em um determinado tema. Aumentar a autoridade de tópico de um blog pode levar a melhores posicionamentos nos resultados de busca, mais tráfego orgânico, engajamento e, consequentemente, mais oportunidades de monetização.

Para alcançar uma alta autoridade de tópico, é preciso oferecer um conteúdo relevante, útil e atualizado, além de ter uma estratégia de SEO bem definida e uma abordagem de construção de links de qualidade. 

Neste contexto, é fundamental entender como a autoridade de tópico é medida e como você pode trabalhar para aumentá-la ao longo do tempo. A seguir, vou explorar algumas estratégias eficazes para melhora da autoridade de tópico do seu blog.

O que é autoridade de tópico?

É uma técnica de SEO na qual o objetivo é se tornar autoridade em um tópico (assunto) específico. Construí-la é informar para os mecanismos de busca quais tópicos e palavras-chave você tem ou quer ter relevância.

Para iniciar sua autoridade de tópico, você precisa cobrir tudo relacionado ao tema. Por exemplo, você tem um ecommerce de venda de rações para cachorros e gatos. “Ração para cachorros e gatos” será seu tópico principal. 

Escrever um blogpost sobre o assunto não será o suficiente para você ranquear bem nas buscas.

Resumindo, você deve cobrir o tópico como um todo em vez de cobrir palavras-chave individuais como “gato”, “cachorro” e “ração”. 

Por que a autoridade de tópico é importante para o SEO?

A autoridade de tópico é importante para o SEO porque é um fator determinante que os mecanismos de busca usam para aferir a relevância e a confiabilidade de um site em relação a um determinado tópico ou assunto.

Os mecanismos de pesquisa têm como objetivo fornecer resultados precisos e com maior relevância, de acordo com a intenção de busca dos usuários. 

Eles usam algoritmos complexos para analisar o conteúdo de um site e determinar sua relevância e autoridade em relação a uma consulta de pesquisa específica. A autoridade de tópico é uma métrica que ajuda a identificar se um site é uma fonte confiável de informações sobre um determinado tópico.

Os mecanismos de busca consideram vários fatores para determinar a autoridade de tópico de um site, incluindo a qualidade e relevância do conteúdo, a quantidade de backlinks de qualidade que apontam para o site, a presença em redes sociais e outras métricas.

Sites com alta autoridade de tópico são mais propensos a serem exibidos no topo dos das pesquisas para consultas relevantes, o que pode levar a um aumento no tráfego orgânico e na visibilidade da marca. Portanto, é importante investir em estratégias de SEO que ajudem a aumentar a autoridade de tópico do site.

Como funciona a autoridade de um tópico?

É um pouco nebuloso definir como funciona a autoridade de um tópico. O Google se apoia no pilar E-E-A-T, que quer dizer Experience (Experiência), Expertise (Especialidade), Authoritativeness (Autoridade) e Trust (Confiança).

O E-E-A-T foi implementado pelo Google para garantir que os usuários encontrem conteúdo de qualidade e relevante em suas pesquisas. 

Para se ter autoridade em algo, a empresa de tecnologia recomenda que o autor tenha experiência no assunto que está escrevendo, que seja um conteúdo de qualidade com fontes confiáveis e relevantes para seu blog. 

Como aumentar a autoridade de tópico de um blog?

A autoridade de tópico de um blog é um fator importante para o seu sucesso a longo prazo, pois ajuda a atrair tráfego qualificado e a manter a fidelidade do público. 

Aqui estão algumas estratégias para aumentar a autoridade de tópico do seu blog: 

Crie conteúdo de qualidade

O conteúdo é a base de um blog de sucesso. Para aumentar a autoridade do seu blog, você deve criar conteúdo relevante, interessante e valioso para o seu público. 

É bastante difícil que um blog sobre cachorros vá ranquear bem se produzir um conteúdo sobre saúde, por exemplo

Use palavras-chave relevantes

Palavras-chave relevantes são termos ou frases que representam os temas principais do seu conteúdo e que são importantes para o seu público-alvo – e para os mecanismos de busca.

Ao criar conteúdo para o seu site, é importante escolher palavras-chave relevantes e incorporá-las naturalmente no texto. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem do que se trata o seu conteúdo e a exibi-lo para as pessoas que estão buscando informações relacionadas ao seu nicho.

Essas keywords também ajudam a melhorar o seu ranking nos resultados de pesquisa. No entanto, é importante não exagerar no uso das palavras-chave, pois isso pode ser visto pelos mecanismos de busca como uma tentativa de manipulação

Além disso, é importante manter um equilíbrio entre a otimização para mecanismos de busca e a produção de conteúdo de qualidade para os usuários.

Construa backlinks de qualidade

Backlinks de qualidade são links de outros sites que apontam para páginas internas do seu e que são considerados relevantes e confiáveis pelos mecanismos de busca, como o Google. São importantes para o SEO, pois indicam aos mecanismos de busca que o seu site é uma fonte de conteúdo valioso e relevante para o seu nicho.

Contudo, é importante que sejam outros domínios que tenham alguma ligação com a temática do seu conteúdo. Quanto maior for a autoridade desse site, melhor será a qualidade desse backlink e o repasse de autoridade, no que chamamos de link juice.

Do ponto de vista do administrador de um site, os backlinks são links que apontam para as próprias páginas. Por essa razão, são também chamados de links de entrada (ou inbound links), pois funcionam como uma porta para a chegada de novos visitantes. 

De modo similar, quando o administrador insere um link nas próprias páginas que redireciona o usuário para páginas externas, recebem a nomenclatura de links de saída (ou outbound links). 

Melhore a velocidade do seu site

A velocidade do seu site é um fator importante para a autoridade de tópico. Certifique-se de que seu site seja rápido e responsivo para melhorar a experiência do usuário.

Promova seus artigos nas redes sociais

Compartilhe seus artigos nas redes sociais para aumentar a visibilidade e a exposição do seu blog. Isso pode ajudar a gerar tráfego e backlinks de qualidade para o seu site.

Atualize regularmente o seu blog 

Mantenha seu blog atualizado com conteúdo fresco e relevante para manter seus leitores envolvidos e interessados. Isso também mostra aos mecanismos de busca que o seu site está ativo e atualizado.

E aí, gostou deste conteúdo? Se você quiser saber como essa estratégia pode aumentar a visibilidade de sua marca e trazer novos negócios de forma orgânica, sem gastar uma fortuna com anúncios, entre em contato com os nossos especialistas.

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O artigo “Blogs: um novo modo de um novo modo de escrita de si”, de Cláudia Puntel Pereira dos Santos, publicado em 2003, já dizia que o Brasil tinha cerca de 320 mil blogs naquele ano.

Ou seja, foi um canal que se espalhou como pólvora, assim que surgiram e se popularizaram as ferramentas que permitem a qualquer pessoa publicar na internet, mesmo sem conhecimentos de programação.

Hoje, segundo o site Earthweb, existem mais de 600 milhões de blogs em todo o mundo. São 7,5 milhões de posts publicados por dia, em 2023.

Apesar de serem TANTOS, os blogs seguem eficazes. Segundo pesquisa da Orbit Media Studios divulgada em 2022, 80% dos blogueiros dizem que os blogs trazem resultados.

Mas como eles podem fazer isso? Isso vai depender muito do tipo de blog. E é sobre isso que tratarei neste artigo.

6 tipos de blog para implementar em ações de marketing digital

Antes de começar, quero dizer que sou blogueira há exatos 20 anos. Comecei lá atrás, em 2003, com um blog pessoal de nicho e com cunho noticioso: eu escrevia posts informativos e opinativos sobre política.

Depois disso, fui trabalhar em um blog corporativo, de nicho e noticioso, que era da “Folha de S.Paulo”: voltado para estudantes de jornalismo, jornalistas e professores da área, ele trazia muita informação sobre nosso setor, além de várias dicas práticas e entrevistas com profissionais da “Folha” (o que ajudava a fortalecer a marca do jornal).

Quando entrei na empresa criada pelo meu pai, fiz um blog profissional para vender nossos serviços e tratar de assuntos relacionados a comunicação. Durou pouco.

Mais tarde, criei um blog pessoal e totalmente genérico, que tenho até hoje. Nele, escrevo sobre assuntos diversificados e não tenho nenhuma finalidade comercial. É um hobby querido.

E agora escrevo para este blog corporativo, de nicho, que você está lendo neste minuto.

Blog pessoal, profissional, corporativo, de nicho, de notícia… Deu para entender todas essas classificações? Não se preocupe, vou detalhar cada uma delas a seguir!

1. Blog corporativo

Este é o tipo de blog mais comum para a estratégia de marketing digital. 

E está longe de ser algo novo. Em maio de 2007, uma reportagem publicada pelo “O Globo” e reproduzida no portal do “Extra” já dizia que os blogs corporativos eram fenômeno nos Estados Unidos e estavam chegando timidamente ao Brasil.

Lá se vão 16 anos…!

Apesar de ser um blog ligado a uma empresa, ele não fica oferecendo conteúdos publicitários, tentando vender o produto ou serviço da empresa toda hora.

Ainda em 2008, o consultor Fábio Cipriani explicava o grande objetivo e vantagem desse tipo de canal, em seu livro “Blog Corporativo”:

“O uso de blogs nas empresas pode aproximá-las de uma visão e um tipo de estrutura organizacional obrigatórias para aquelas que desejam se tornar bem-sucedidas hoje em dia: a organização focada no cliente. […]

O blog se destaca por ser altamente interativo e instantâneo. Também sai na frente por proporcionar uma comunicação na voz dos clientes, sem formalidades e com o conteúdo correto para atingir as expectativas dos mesmos. Contudo o grande diferencial está na enorme sensação de intimidade com a empresa; o blog é uma gigantesca porta aberta para que o cliente, o parceiro ou o funcionário entre, sente e se sinta à vontade.”

A ideia é oferecer conteúdos de qualidade que tenham a ver com a expertise daquele negócio, mas que possam interessar a um público bem mais amplo que apenas os clientes da marca.

Por exemplo, um blog de um banco pode tratar de educação financeira, dicas de investimentos, orientações para quitar os empréstimos mais rapidamente, pode abordar o noticiário econômico em geral etc. 

A ideia é prestar um serviço para o público-alvo que interessa àquela organização e que tem, é claro, potencial de se tornar cliente, ao perceber que uma marca que oferece conteúdos tão qualificados também pode ser uma autoridade naquele assunto ou segmento.

Exemplos de blogs corporativos

Ora, vou começar com o melhor dos exemplos: este blog que você está lendo é um blog corporativo.

Ele é o blog da Prosperidade Conteúdos, que é uma agência especializada em estratégia e gestão de hubs de conteúdo.

Mas aqui a gente não fica vendendo o peixe da agência: tratamos de diversos temas que podem interessar aos nossos leitores, como marketing de conteúdo, estratégias de SEO, inbound marketing, jornalismo, comunicação, design etc.

Outro exemplo que vale citar é o blog do Banco PAN. Ao longo dos 12 meses em que a Prosperidade Conteúdos cuidou de sua estratégia, ele contribuiu para que o tráfego orgânico do banco crescesse 1.141%. 

E isso oferecendo conteúdos quentes sobre o noticiário econômico mesclados a conteúdos evergreen, tirando dúvidas de interesse geral, por exemplo sobre INSS, carteira de trabalho, endividamento etc.

2. Blog profissional

Este é um blog que tem um propósito de atrair leitores com a finalidade de fechar negócios, assim como o corporativo, mas, neste caso, o blogueiro está oferecendo os seus serviços diretamente, e não em nome de uma organização.

Assim como o blog pessoal, que veremos no item a seguir, este costuma ser feito por um indivíduo, mas focado em seu nicho, e com o objetivo principal de vender seu trabalho profissional.

É uma estratégia de marketing digital extremamente bem-sucedida para profissionais que trabalham de forma autônoma e também pode ser útil para as empresas do mesmo ramo que quiserem fazer parcerias com esses profissionais.

Exemplo de blog profissional

Um exemplo desse tipo de blog é o Coisa de Fotógrafa. Ele foi criado pela fotógrafa Isis Castro.

Além de ajudar a aproximar potenciais clientes do serviço que ela fornece, que é a fotografia, ela conversa diretamente com outro tipo de público: as pessoas que estão tentando se profissionalizar para atuarem, elas mesmas, nesse nicho da fotografia lifestyle.

Por isso, os posts do blog vão tratar de assuntos como “as tendências do mercado de fotografia para 2023”, “como editar fotos como um profissional”, “as melhores câmeras para iniciantes” etc.

Embora esteja oferecendo conteúdos realmente úteis para sua persona, inclusive replicados em um canal de YouTube e nas redes sociais, o objetivo final do blog não é entreter: é vender o produto, que é o curso que ela dá para quem quer ser fotógrafo.

3. Blog pessoal

Este é meu tipo de blog favorito, embora não necessariamente seja o melhor como estratégia de marketing digital.

Trata-se do primeiro tipo de blog que fez sucesso na internet, ainda no início dos anos 2000, quando a maioria das páginas ainda tinham aquela carinha de diário.

São, basicamente, os blogs de pessoas para pessoas. Indivíduos que gostam de escrever sobre determinados assuntos – ou de compartilhar coisas sobre a própria vida – e que aproveitam a facilidade das plataformas de postagens, como o WordPress, para levar tudo à web, de forma cronológica e linkável.

Assim surgiram blogs que não têm um objetivo comercial, mas mais de entretenimento, mas que muitas vezes alcançam um grande público de seguidores fiéis.

Por isso, muitas vezes esses blogueiros tornam-se influenciadores e começam a ser visados por marcas que querem aproveitar o grande engajamento do blog para aparecer, seja em forma de anúncio, de publieditorial ou outro tipo de parceria.

Exemplos de blogs pessoais

Vou começar com um exemplo de blog que começou pessoal e acabou se tornando profissional. Na verdade, ele também é uma mescla de blog de nicho e blog de notícias.

Trata-se do Mala de Viagem, criado em 2013 por duas amigas que queriam apenas compartilhar suas aventuras viajando pelo mundo afora.

Cinco anos depois, o blog havia crescido e se tornou um blog profissional, um portal com informações e dicas sobre turismo. A renda das amigas Nanda e Gaia passou a vir 100% do canal, por meio de anúncios e parcerias.

Agora vou dar um exemplo de blog totalmente pessoal – tão pessoal, mas tão pessoal, que ele é meu blog 🙂

É o kikacastro.com.br, que não tem nenhum objetivo comercial, não é de nicho – tem posts que vão desde cinema a política, de maternidade a literatura, de culinária a divagações aleatórias – e tem esta filosofia de ser um blog escrito por uma pessoa e para uma pessoa.

Apesar de eu tratá-lo como hobby e de não ter fins lucrativos, vivo sendo procurada por anunciantes, porque muitos posts são bem ranqueados no Google, figurando nas três primeiras posições.

4. Blog de nicho

Pode ser um blog corporativo, profissional ou pessoal. A questão é que o blog de nicho, como o nome diz, atua em um único nicho. 

Normalmente os blogs de nicho performam melhor, como estratégia de marketing, que os blogs que não buscam um nicho para focar. Isso porque eles conseguem focar melhor em uma persona e se mostrar como autoridades em um assunto – que é algo que conta muito tanto para os leitores quanto para o Google.

Exemplos de blog de nicho

Os exemplos que eu trouxe dos blogs Coisa de Fotógrafa e Mala de Viagem também são de nicho – na área da fotografia e do turismo, respectivamente.

5. Blog de notícias

São blogs com cunho noticioso, que trazem informações factuais sobre determinado assunto, dentro de um nicho específico ou não.

Geralmente são feitos por jornalistas e, por serem blogs, com esse caráter mais pessoal, também costumam trazer análises e opiniões de seus autores, comentando as notícias.

Como estratégia de marketing, as notícias também têm grande potencial de atrair os leitores com conteúdo informativo de qualidade. Geralmente, os blogs corporativos ou profissionais também divulgam conteúdos quentes e factuais, de caráter jornalístico, sobre o segmento em que atuam (como já exemplifiquei com o blog do Banco PAN).

Mas os blogs totalmente noticiosos costumam ser jornalísticos. Geralmente ajudam a agregar valor a uma marca jornalística mesmo, como o nome de um grande profissional, dono do blog, para atrair leitores para um portal de notícias maior.

É o mesmo que ocorre com os colunistas. Por exemplo, depois que Jânio de Freitas – referência no jornalismo brasileiro – foi demitido da “Folha de S.Paulo”, em dezembro de 2022, o portal Poder360 o contratou e fez uma grande campanha publicitária para anunciar o integrante de peso que chegou ao time.

Exemplos de blogs de notícias

Um exemplo de blog noticioso que está no ar há bastante tempo é o Balaio do Kotscho, escrito pelo jornalista veterano Ricardo Kotscho.

Ele já esteve hospedado em vários portais de notícias, como o R7 e o iG, mas hoje está dentro do UOL.

6. Hub de conteúdo

Aqui chegamos ao formato que pode abranger todos os tipos de blogs já citados antes: o “hub de conteúdo”, ou “content hub”.

Existem várias definições para hub de conteúdo, mas minha favorita é uma que li no Hubspot, companhia pioneira do conceito de inbound marketing, que diz:

“Um hub de conteúdo é uma maneira visual de centralizar todas as toneladas de conteúdo que você produz (blogs, vídeos, redes sociais etc.) em um único local atraente.”

Simples assim!

Na prática, ele costuma ser mais robusto que um blog sozinho, justamente por agrupar todos esses tipos de conteúdos, e ao mesmo tempo tem uma arquitetura mais simples que a de um portal. Outra característica comum aos hubs de conteúdo é se ater a um tema.

Sobre isso, achei curiosa a comparação feita pelo especialista em UX Lead Eliézer Rodrigues, em um artigo de 2017:

“Imagine um hub como um parque de diversões ou um museu: reúna em um só lugar tudo o que seu público gosta e ele ficará lá por horas.”

É isso: o hub é um grande e divertido parque, que reúne todos aqueles conteúdos, em seus diversos formatos, que interessam a um determinado público.

Exemplo de hub de conteúdo

Um exemplo é o hub de conteúdo da Nubank. Ele agrega diversos posts de blogs, separados por categorias – como “seu dinheiro” e “investimentos” –, tem conteúdos diversificados, como webstories, leva para as redes sociais do Nubank e também para as páginas de todos os serviços oferecidos pela fintech.

Agora que você sabe tudo sobre os tipos de blog mais comuns que existem, que tal aprender sobre as melhores estratégias para otimizar os conteúdos de um blog? É só clicar no link e você vai ler um belo artigo da expert em SEO Isabella Brilha.

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Uma boa legibilidade é um dos critérios de SEO que o Google considera para ranquear uma página. Portanto, a preocupação com a formatação é também estratégica e precisa ser levada em consideração desde o momento em que o texto começa a ser produzido. 

Quando um artigo consegue ser atrativo textualmente e visualmente, as chances de ter uma boa posição nos motores de busca são muito maiores. Ao longo deste texto, vamos explicar como isso pode ser feito.

10 dicas para fazer uma boa formatação de texto para blogs

Abaixo, confira alguns fatores que devem ser considerados ao produzir um artigo para blogs:

1. Introdução

Um artigo tem que ser atrativo desde o primeiro parágrafo. Um texto bem estruturado inclui a preocupação em apresentar ao leitor o que ele vai encontrar ao longo da leitura.

Nos parágrafos iniciais, procure mostrar ao leitor que você entende que ele tem uma dificuldade ou busca por um conhecimento a cerca de um determinado assunto. Entregue uma informação de valor para atraí-lo e antecipe quais dúvidas serão esclarecidas (ou quais informações serão dadas) ao longo do texto.

2. Título, Intertítulos e tópicos

Os intertítulos são importantes para estruturar e quebrar o texto, dividindo as informações em blocos, o que garante uma boa escaneabilidade. Eles facilitam a leitura, permitindo aos leitores passarem os olhos por todo o post e irem direto para as partes que mais os interessam, se for o caso. 

Mas, mais do que isso: os intertítulos, também chamados de heading tags, criam uma hierarquia essencial para motores de pesquisa. Eles podem ser apresentados em listas, em perguntas ou descrições, sempre dialogando entre si, fazendo com que o texto seja coeso.

O primeiro intertítulo é formatado em H2, e os outros podem seguir a mesma formatação, ou, ainda, ser em H3, H4 ou H5, dependendo da importância do tópico para o texto. 

Já o título principal, ou seja, aquele que abre o texto, vem em H1, logo, é o mais importante na hierarquia do conteúdo.

3. Divisão dos parágrafos

Também com o objetivo de garantir uma boa legibilidade, especialmente em dispositivos móveis, os parágrafos devem ser curtos, objetivos. Isso faz com que a leitura seja mais agradável e menos cansativa.

4. Tipo e tamanho de fonte

É indicado utilizar uma fonte de leitura agradável, como por exemplo a Arial no tamanho 12.

5. Alinhamento

O alinhamento, tanto de títulos e intertítulos, quanto dos parágrafos, deve ser à esquerda.

6. Bullet points

Um recurso muito utilizado na escrita para internet é o bullet point. Ele dispõe o conteúdo em um formato escaneável e estruturado aos olhos do leitor. Sem contar que pode ser transformado pelo Google em um snippet na SERP.

As informações são colocadas em cascata, o que facilita o consumo do conteúdo. Vamos a um exemplo.

Bullet points são utilizados para:

• organizar informações;
• apresentar estatísticas;
• listar argumentos;
• criar listas numeradas.

7. Links no texto

A linkagem é o processo de inserção de links ao longo do texto. Basicamente, eles têm a função de indicar ao usuário outros conteúdos úteis relacionados ao tema central e a outros secundários citados no artigo.

Esse também é um fator extremamente relevante para o Searching Engine Optimization, já que mantém o usuário em páginas internas e estimula o consumo de outros conteúdos.

Nunca copie e cole a URL inteira no meio do texto, pois isso prejudica a formatação e raramente levará ao clique.

8.  CTA

A call to action (chamada para ação) tem como função levar o usuário a executar uma ação, que pode ser assinar uma newsletter, ler outro artigo, deixar um comentário, entre outras possibilidades. 

9. Negrito, sublinhado e itálico

Esses três elementos são úteis para destacar trechos e expressões do texto, com diferentes finalidades:

Itálico: usado para expressões em inglês e em algumas aspas;

Sublinhado: padrão já automático para indicar um hiperlink na Internet;

Negrito: para destacar informações importantes do artigo.

10. Espaçamento

O espaçamento entre os parágrafos é ideal para dar um conforto na leitura. Certifique-se de que o CMS esteja configurado para proporcionar uma distância adequada. Também é possível promovê-lo com códigos HTML diretamente no publicador.

Como mostramos neste artigo, a formatação melhora a leitura do artigo e o SEO. Quer saber mais sobre o assunto? Confira outras estratégias de marketing de conteúdo que vão valorizar a sua página.

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Isso porque, com o advento das tecnologias e o marketing digital, a maneira de se comunicar com o público mudou. 

Se antigamente o foco era a propaganda, centrada nos benefícios dos produtos e serviços oferecidos, agora a realidade é outra. 

Hoje, antes mesmo da finalização da compra, é prestado um serviço ao potencial cliente por meio do marketing de conteúdo. 

Assim, são criadas peças de conteúdo nos mais variados formatos, trazendo informações úteis para o consumidor e estreitando os laços entre marca e usuário. Ao observar os dados sobre o comportamento do consumidor recolhidos, as chances de fechar o negócio e fidelizá-lo aumentam.  

Se você deseja saber mais sobre o assunto, chegou ao lugar certo. Neste texto, saiba o que é, como funciona e veja como é criado um hub de conteúdo de sucesso. 

O que é um Hub de Conteúdo?

Hub de conteúdo é o local onde são publicados conteúdos criados por uma marca para atingir objetivos de marketing e prestar um serviço ao cliente antes e depois da compra. 

Esse modelo se difere dos portais de notícias, cujo objetivo é trazer informações quentes e manter o leitor atualizado. É também mais abrangente que um blog corporativo, já que amplia os horizontes de seu uso. 

Em outras palavras, um hub de conteúdo é um veículo de informação sólido que alia diferentes formatos de conteúdo para funcionalidades como: 

• Estreitar os laços com o usuário
• Educar o mercado
• Gerar leads
• Originar oportunidades de vendas
• Melhorar a reputação da marca
• Engajar
• Aumentar o brand awareness. 

Como funciona um Hub de Conteúdo? 

Os objetivos de um hub de conteúdo são alinhados com estratégias planejadas, focadas na obtenção dos melhores resultados com o menor investimento. 

Isso quer dizer que há uma aliança entre a criatividade, a utilidade e a interpretação de dados. Ou seja, inteligência de negócio. 

Para chegar a um efeito satisfatório, são utilizados modelos diversificados, como: 

• Conteúdo para topo, meio e fundo de funil
• Conteúdo hub, help e hero
• Artigos SEO focados no posicionamento dos motores de busca
• Reportagens
• Notícias
• Entrevistas
• Branded content
• Artigos opinativos
• Etc. 

Assim, podemos dizer que o hub de conteúdo é, portanto, o principal alicerce de estratégias de inbound marketing e tem como função alimentar o funil de vendas. 

Em termos mais simples, mescla a prestação de serviços de entrega de informação relevante às métricas de aquisição de receita. 

Ele é sistematicamente criado por meio de categorias que atendem a uma ou mais personas. Além disso, cada peça é desenvolvida para o cumprimento de objetivos específicos que sustentam objetivos estratégicos gerais. 

Quanto mais desenvolvido é o hub, maiores são os impactos em questões relacionadas à geração de leads, autoridade de tópico em SEO e conversões em geral.

Quais são alguns exemplos de Hub de Conteúdo?

Muitas empresas investem em hubs de conteúdo robustos. Abaixo, veja alguns exemplos. 

Unilever

O blog All Things Hair, da Unilever, é um hub de conteúdo focado em dicas gerais de beleza, especialmente para cabelos. 

Por meio da criação de conteúdo, auxilia os consumidores (homens e mulheres) com tutoriais, dicas e truques relacionados ao tema. 

Insper

O Insper Notícias é o hub de conteúdo da instituição de ensino que mescla notícias, conteúdo de marca e, claro, informações dentro do universo da educação. 

Com foco na persona, traz ainda conceitos, termos e conselhos profissionais para que os alunos e potenciais alunos tenham sucesso na carreira. 

Banco PAN

O hub do Banco PAN, traz aos usuários tudo que é necessário para manter as contas em dia. 

São dicas relacionadas a educação financeira, aposentadoria, emissão de documentos, empréstimo, transações e qualquer outra informação relacionada ao bolso do consumidor. 

Shopee

O Ideias Que Cabem no Bolso é o hub de conteúdo da Shopee, cujo objetivo é trazer informações valiosas sobre produtos em geral. 

Por se tratar de uma loja virtual, muitos dos conteúdos indicados nos posts são comprados na própria plataforma. 

Google

Não deveria ser surpresa para ninguém que a Google tem um dos hubs de conteúdo mais graúdos do universo digital. 

No Think With Google, são publicados artigos para fomentar a comunidade de marketing digital, sempre focando na inovação, criatividade e uso de dados. 

Como um Hub de Conteúdo se relaciona com o funil de vendas?

O hub de conteúdo se relaciona diretamente com o funil de vendas. Ocorre que muitas empresas ainda não possuem maturidade para compreender a lógica da oferta de conteúdo gratuito para gerar vendas posteriormente. 

A função de um hub não é apenas realizar vendas, mas trazer uma percepção positiva aos olhos do consumidor. Mais tarde, quando há uma relação de confiança sólida e é detectada a intenção de compras, é feita uma oferta. 

O hub de conteúdo é o formato ideal para grandes marcas porque respeita a jornada de compra e não tenta fechar negócios desde o primeiro contato. 

Como criar um Hub de Conteúdo de sucesso?

A criação de um hub de conteúdo de sucesso exige uma série de recursos operacionais, estratégicos e analíticos. 

Então, se você deseja contar com um aliado para agradar ao seu público, entre em contato conosco. Será um prazer desenvolver ações para alcançar os seus objetivos. 

O post Guia para criação de um hub de conteúdo de sucesso apareceu primeiro em Prosperidade Conteúdos.

Neles, são elaboradas diversas estratégias que visam potencializar os ganhos das empresas. 

O problema é que há um grande número de opções ao alcance dos profissionais de marketing digital. 

E todos os dias surgem novas alternativas, dado o vínculo inegável da web com a tecnologia.

Tudo isso parece um mar de rosas, não é mesmo?

Acontece que, com tantas possibilidades, fica difícil escolher um canal digital ideal ou, em um nível mais avançado, compreender como eles funcionam coletivamente.

Se você quer saber quais são os canais digitais e como utilizá-los para alcançar seus objetivos de marketing, continue a leitura. No texto a seguir, descubra mais informações a respeito do assunto. 

O que são canais digitais?

Canais digitais são meios de comunicação utilizados na internet. Ou seja, os veículos utilizados para a conversação no ambiente digital. Para o marketing, os canais digitais servem para aproximar-se dos usuários e transformá-los em clientes. 

Em todo ato comunicativo há um interlocutor e um receptor. 

Os canais são os responsáveis por levar a mensagem de um para o outro. 

E os canais digitais são aqueles utilizados para realizar essa tarefa na rede mundial de computadores. 

Por exemplo, quando você acessa um site e lê um texto, recebe uma mensagem por email ou simplesmente reage a um comentário em uma rede social. 

Muitas empresas utilizam-se de variados canais de comunicação digitais em suas estratégias de marketing. 

O objetivo é estabelecer uma presença digital e fazer com que a marca seja rastreável, comunicável e gerar uma boa impressão no público. 

Por que os canais digitais são importantes para o marketing?

Os canais digitais são importantes para o marketing porque permitem a comunicação constante entre empresas e consumidores. 

Eles são utilizados para uma série de objetivos, como: 

• Aumento das vendas
• Retenção de clientes
• Atendimento e suporte
• Comunicados e anúncios
• Interação com usuários
• e muitos outros. 

Assim, é fácil perceber que sem esses canais, não há marketing digital.

Quais são os principais canais digitais?

Existem muitos canais digitais na internet, assim como diferentes funcionalidades e características. 

Além disso, é comum que um mesmo canal apresente diversos meios de utilização ou se desdobre em unidades ainda mais específicas, como é o caso das redes sociais. 

A seguir, veja quais são alguns dos mais utilizados no marketing online. 

Site

O site é o cartão de visitas de uma empresa na internet. 

É aqui que as pessoas aterrissam ao digitar o nome de uma marca no Google, buscam informações de contato ou, até mesmo, fecham negócios, como no caso de lojas virtuais. 

É também o local onde há mais detalhes sobre a organização, seus colaboradores, cultura organizacional, portfólio, descrição de produtos e serviços, entre outros. 

Blog

O blog corporativo é um dos canais digitais mais importantes para uma estratégia de conteúdo. 

Além de servir como um local para comunicados da empresa, é responsável pela atração de novos visitantes por meio da busca orgânica. 

Isso ocorre por meio de técnicas de SEO (Otimização para Mecanismos de Buscas), um conjunto de atividades que visa fazer com que as páginas do blog se destaquem nos resultados de pesquisa do Google e outros buscadores. 

Mas há mais. 

Em ações que englobam o funil de marketing como um todo, o blog estimula a captação de leads e tem grande utilidade em estratégias de retenção.  

Email

O email é o canal utilizado para ações de email marketing. Ou seja, o disparo massivo para pessoas cadastradas em um mailing list. 

Esse é um canal muito apreciado por profissionais de marketing, justamente porque tem um caráter particular e é ativado mediante à solicitação ou cadastro do usuário. 

As opções para se trabalhar marketing pelo email são muitas: newsletters, fluxos de nutrição de email, fluxos de nutrição de vendas, automação de operações etc. 

Redes Sociais

As redes sociais são as praças virtuais. 

É nelas que os usuários se reúnem para debater, se entreter e interagir. É por isso que uma empresa deseja prosperar nesses ambientes. 

As redes sociais são variadas e possuem características próprias. 

Algumas das principais são: 

• Facebook
• Instagram
• Twitter
• LinkedIn
• TikTok
• YouTube.

Plataformas de Anúncios

As plataformas de anúncios são canais em que se pode alcançar o usuário por meio de pagamento. Ou, como alguns profissionais preferem chamar, a mídia paga.

Existem diferentes locais para anunciar. Alguns exemplos são: 

• Mecanismos de Buscas
• Sites parceiros de plataformas de anúncios
• Redes Sociais
• Marketplaces
• Aplicativos. 

Aplicativos de Comunicação

Os aplicativos de comunicação são utilizados, especialmente, para vendas, atendimento e suporte de clientes. 

Eles podem estar inseridos em outros canais, como no caso dos chatbots em sites e chats de conversação em redes sociais. 

Ou podem aparecer em formatos de aplicativos, como o WhatsApp, o Telegram e o Facebook Messenger. 

Outros canais

Existem ainda muitos outros canais digitais ou métodos para conversar com o público durante a jornada de compra.

Abaixo, veja alguns exemplos: 

• Marketing de Influência
• Marketing de Afiliados
• Inbound Marketing
• Marketing de Conteúdo
• Marketing de Autoridade
• Gestão de Comunidades.

Além disso, há também estratégias multicanal (ou omnichannel). 

Para fazer uma boa administração dos canais digitais, muitas vezes é necessário contar com parcerias sólidas. Se esse é o seu caso, saiba como funcionam os serviços prestados por uma agência de marketing digital full service. 

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