Marketing fala de awareness, engajamento e funil. Finanças falam de caixa.
Quando os idiomas não se encontram, o orçamento encolhe.
Um estudo do LinkedIn B2B Institute mostra: valor empresarial nasce de crescimento, margem e risco.
Marketing impacta esse caixa quando tratado como investimento.
Empresas valem pelo caixa futuro esperado.
Mídia paga é ativo alugado.
Hub de conteúdo é patrimônio. Constrói demanda futura e reduz dependência.
Quando o marketing vira gestor de ativos intangíveis,
a conversa deixa de ser custo e passa a ser criação de valor.